Справочник терминов

Глоссарий SEO и маркетинга

122+ терминов SEO, контекстной рекламы, веб-аналитики, SMM и GEO/AI-продвижения — понятными словами. Кликните на термин, чтобы прочитать развёрнутое определение.

Термины по разделам

Выберите интересующую тему или воспользуйтесь алфавитным указателем выше.

SEO: основы

13
Заголовок H1 Главный видимый заголовок страницы в HTML, который описывает её основную тему. Индексация Добавление страниц сайта в базу данных поисковой системы, после которого они могут показываться в выдаче. Краулинг (сканирование) Обход страниц сайта поисковым роботом для сбора и обновления данных перед индексацией. Краулинговый бюджет Количество страниц сайта, которое поисковый робот готов обойти за определённый период. Органический трафик Посетители, пришедшие на сайт из бесплатной (естественной) выдачи поисковых систем, а не из рекламы. Поисковая выдача (SERP) Страница с результатами поиска, которую система показывает в ответ на запрос пользователя. Ранжирование Процесс, по которому поисковая система определяет порядок сайтов в выдаче по конкретному запросу. Релевантность Степень соответствия страницы поисковому запросу и намерению пользователя. Сниппет Краткое описание страницы в результатах поиска: заголовок, URL и текст, по которым пользователь решает, кликать ли. Тег Title HTML-тег с заголовком страницы, который отображается во вкладке браузера и как ссылка в поисковой выдаче. ЧПУ (человекопонятный URL) Адрес страницы, понятный человеку: вместо набора параметров — читаемые слова, отражающие содержание. Meta Description HTML-метатег с кратким описанием страницы, который часто используется как текст сниппета в выдаче. SEO Комплекс работ по улучшению сайта для роста его позиций в органической выдаче поисковых систем и привлечения бесплатного трафика.

Поисковые системы и алгоритмы

13
Баден-Баден Алгоритм Яндекса, понижающий в выдаче страницы с переоптимизированными, написанными ради роботов текстами. Витальный запрос Запрос, у которого есть единственный очевидный «правильный» ответ — обычно официальный сайт бренда или организации. ИКС Метрика Яндекса, отражающая полезность и авторитетность сайта для пользователей. Колдунщик Специальный блок в выдаче Яндекса, отвечающий на запрос прямо в результатах поиска (погода, товары, видео и т. п.). Минусинск Алгоритм Яндекса, понижающий сайты за злоупотребление покупными SEO-ссылками. Поведенческие факторы Сигналы о поведении пользователей на сайте и в выдаче, которые поисковики учитывают при ранжировании. Яндекс Вебмастер Бесплатный сервис Яндекса для контроля индексации, ошибок и видимости сайта в поиске Яндекса. E-E-A-T Концепция Google для оценки качества контента: опыт, экспертность, авторитетность и достоверность. Google Panda Алгоритм Google, понижающий сайты с низкокачественным, тонким и дублированным контентом. Google Penguin Алгоритм Google, борющийся с манипулятивными и спамными обратными ссылками. Google Search Console Бесплатный сервис Google для мониторинга индексации, поисковых запросов и технического состояния сайта. PageRank Алгоритм Google для оценки авторитетности страницы по количеству и качеству ссылающихся на неё страниц. YMYL Категория тем (здоровье, финансы, право), к контенту которых Google предъявляет повышенные требования качества.

Техническое SEO

19
Дубли страниц Страницы с одинаковым или почти одинаковым содержимым, доступные по разным URL. Зеркало сайта Полная копия сайта, доступная по другому адресу (например, с www и без, на HTTP и HTTPS). Коды ответа сервера Трёхзначные коды, которыми сервер сообщает о результате обработки запроса (200, 301, 404, 503 и др.). Микроразметка (Schema.org) Специальная разметка кода, помогающая поисковикам понимать смысл контента и формировать расширенные сниппеты. Мобильная адаптивность Корректное отображение и удобство сайта на смартфонах и планшетах. Ошибка 404 Код ответа сервера, означающий, что запрошенная страница не найдена. Пагинация Разбивка большого списка элементов (товаров, статей) на несколько пронумерованных страниц. Редирект 301 Постоянное перенаправление со старого URL на новый с передачей ссылочного веса. Скорость загрузки сайта Время, за которое страница становится видимой и готовой к взаимодействию; влияет на конверсию и ранжирование. Структура сайта Логическая организация страниц и разделов сайта и связей между ними. Хлебные крошки Навигационная цепочка, показывающая путь от главной страницы к текущей. Canonical Атрибут, указывающий поисковику основную (каноническую) версию страницы при наличии дублей. CDN Сеть распределённых серверов, которая отдаёт контент сайта с ближайшего к пользователю узла, ускоряя загрузку. Core Web Vitals Набор метрик Google, измеряющих скорость загрузки, интерактивность и визуальную стабильность страницы. HTTPS / SSL Защищённый протокол передачи данных с шифрованием; наличие SSL-сертификата — фактор доверия и ранжирования. Lazy Loading Техника подгрузки изображений и контента только при приближении к области видимости пользователя. Noindex Директива, запрещающая поисковой системе включать страницу в индекс. Robots.txt Служебный файл в корне сайта, который указывает поисковым роботам, какие разделы можно или нельзя сканировать. Sitemap.xml XML-файл со списком всех важных страниц сайта, который помогает поисковикам быстрее их находить и индексировать.

Ссылки и линкбилдинг

10
Анкор Видимый текст ссылки, по которому пользователь кликает; помогает поисковику понять тему целевой страницы. Внутренняя перелинковка Система ссылок между страницами одного сайта, распределяющая вес и улучшающая навигацию. Крауд-маркетинг Естественное упоминание бренда и ссылок в обсуждениях на форумах, в отзывах и соцсетях. Линкбилдинг Работа по получению качественных обратных ссылок на сайт для роста его авторитетности. Обратные ссылки (бэклинки) Ссылки с других сайтов на ваш ресурс; один из ключевых факторов авторитетности и ранжирования. Ссылочная масса Совокупность всех внешних ссылок, ведущих на сайт. Ссылочный профиль Полная картина внешних ссылок сайта: доноры, анкоры, типы и динамика ссылок. Траст (трастовость) Уровень доверия поисковых систем к сайту, складывающийся из возраста, качества контента и ссылок. Dofollow Обычная ссылка без атрибута nofollow, передающая ссылочный вес целевой странице. Nofollow Атрибут ссылки, сообщающий поисковику не передавать по ней ссылочный вес.

Семантика и запросы

9
Каннибализация запросов Ситуация, когда несколько страниц сайта конкурируют между собой за один и тот же запрос. Кластеризация запросов Группировка ключевых запросов по смыслу и общей выдаче для распределения по посадочным страницам. Ключевые слова Слова и фразы, которые пользователи вводят в поиск и под которые оптимизируют страницы сайта. Сезонность спроса Закономерное изменение частотности запросов и трафика в зависимости от времени года или периода. Семантическое ядро Полный набор поисковых запросов, по которым продвигается сайт, сгруппированный по смыслу и страницам. Типы запросов (интент) Классификация запросов по цели пользователя: коммерческие, информационные, навигационные, транзакционные. Частотность запроса Количество показов запроса в поиске за месяц; делит запросы на высоко-, средне- и низкочастотные. Яндекс Wordstat Бесплатный сервис Яндекса для оценки частотности поисковых запросов и сбора семантики. LSI-фразы Тематически близкие слова и синонимы, которые делают текст более естественным и полным для поисковика.

Контент

8
Атрибут Alt Текстовое описание изображения в HTML, которое читают поисковики и программы для незрячих. Водность текста Доля слов, не несущих смысловой нагрузки; высокая водность размывает пользу текста. Контент-маркетинг Привлечение и удержание аудитории за счёт создания полезного контента вместо прямой рекламы. Лонгрид Большой развёрнутый материал, глубоко раскрывающий тему: гайд, обзор, инструкция. Переоптимизация (переспам) Чрезмерное насыщение страницы ключевыми словами в ущерб естественности и пользе. Текстовая релевантность Соответствие текста страницы поисковому запросу по составу и распределению ключевых слов и смыслов. Тошнота текста Показатель частоты повторения слов в тексте; высокая тошнота сигнализирует о переспаме. Уникальность текста Доля оригинального, не скопированного содержания в тексте, измеряемая в процентах.

Веб-аналитика и метрики

12
Вебвизор Инструмент Яндекс Метрики, записывающий действия пользователей на сайте для анализа поведения. Воронка продаж Модель пути клиента от первого контакта до покупки, разбитая на последовательные этапы. Глубина просмотра Среднее количество страниц, которые пользователь просматривает за один визит. Конверсия Доля посетителей, совершивших целевое действие (заявку, покупку, звонок), от общего числа. Показатель отказов Доля визитов, в которых пользователь ушёл с сайта без значимого взаимодействия. Сквозная аналитика Система, связывающая рекламные расходы, заявки и реальные продажи в единую картину окупаемости. Цели и события Настроенные в аналитике целевые действия пользователей, по которым измеряют эффективность. Яндекс Метрика Бесплатная система веб-аналитики Яндекса для отслеживания посещаемости и поведения пользователей. A/B-тестирование Метод сравнения двух вариантов страницы или элемента для выбора более эффективного по метрикам. CTR Отношение числа кликов к числу показов; показывает, насколько привлекательны сниппет или объявление. Google Analytics Система веб-аналитики Google для измерения трафика, поведения пользователей и конверсий. UTM-метки Параметры в URL, помечающие источник трафика для точного отслеживания кампаний в аналитике.

Реклама и performance

15
ДРР Отношение затрат на рекламу к выручке, полученной от этой рекламы, в процентах. Контекстная реклама Платные объявления в поиске и на сайтах-партнёрах, показываемые в зависимости от запросов и интересов пользователя. Лид Потенциальный клиент, оставивший контакт или проявивший интерес к продукту. Лид-магнит Бесплатная полезность в обмен на контакт пользователя: чек-лист, гайд, расчёт, демо. Медийная реклама Имиджевая баннерная и видеореклама, нацеленная на охват и узнаваемость бренда. Ретаргетинг (ремаркетинг) Показ рекламы пользователям, которые уже взаимодействовали с сайтом, но не совершили целевое действие. РСЯ Сеть сайтов и сервисов-партнёров, где показываются объявления Яндекс Директа. Яндекс Директ Система контекстной рекламы Яндекса для показа объявлений в поиске и Рекламной сети Яндекса. CPA Стоимость одного целевого действия пользователя (заявки, покупки, регистрации). CPC Стоимость одного клика по рекламному объявлению. CPL Стоимость привлечения одного лида — контакта потенциального клиента. CPM Стоимость тысячи показов рекламного объявления. Look-alike Технология поиска новых пользователей, похожих по поведению на вашу существующую аудиторию. ROAS Окупаемость рекламных расходов — отношение дохода от рекламы к затратам на неё. ROMI Показатель окупаемости вложений в маркетинг с учётом прибыли.

SMM и соцсети

7
Инфлюенсер-маркетинг Продвижение через лидеров мнений и блогеров, имеющих доверие у целевой аудитории. Контент-план График публикаций с темами, форматами и датами для соцсетей, блога или рассылки. Охват Количество уникальных пользователей, увидевших публикацию или рекламу. Таргетинг Настройка показа рекламы на конкретную аудиторию по полу, возрасту, интересам, поведению и геолокации. ER (вовлечённость) Показатель вовлечённости аудитории: доля реакций, комментариев и репостов от охвата или числа подписчиков. SMM Продвижение бренда и продуктов в социальных сетях через контент и взаимодействие с аудиторией. UGC Пользовательский контент: отзывы, фото, видео и публикации, создаваемые самой аудиторией.

GEO и AI-поиск

6
Промпт Текстовый запрос-инструкция, который пользователь даёт нейросети для получения нужного ответа. AEO Оптимизация под «движки ответов» — голосовых ассистентов и системы, дающие прямой ответ на вопрос. AI Overviews Сгенерированный ИИ блок-ответ в верхней части выдачи Google, обобщающий информацию из нескольких источников. GEO Оптимизация контента для попадания в ответы генеративных ИИ-систем: ChatGPT, Gemini, AI Overviews. LLM Нейросеть, обученная на огромных объёмах текста и генерирующая связные ответы на естественном языке. llms.txt Стандарт файла, описывающего ИИ-системам ключевой контент сайта в удобном для них виде.

Маркетинг и экономика

10
Бренд и брендовый трафик Образ компании в сознании аудитории и трафик по запросам, содержащим название бренда. УТП Сформулированная выгода, которая отличает продукт от конкурентов и объясняет, почему выбрать именно его. Целевая аудитория Группа людей, наиболее заинтересованных в продукте, на которую направлен маркетинг. Юзабилити Степень удобства и понятности сайта для пользователя при решении его задач. CAC Совокупные затраты на привлечение одного нового клиента. CTA (призыв к действию) Элемент, побуждающий пользователя совершить целевое действие: «купить», «оставить заявку», «позвонить». Customer Journey Полный путь клиента от первого знакомства с брендом до покупки и повторных взаимодействий. KPI Ключевые показатели эффективности, по которым измеряют достижение целей. LTV Суммарная прибыль, которую приносит клиент за всё время сотрудничества с компанией. ROI Общий показатель окупаемости инвестиций — отношение прибыли к вложениям.

Все термины по алфавиту

Нужно не просто разобраться в терминах, а получить результат?

Smirnov Marketing занимается SEO, контекстной рекламой, разработкой сайтов и GEO/AI-продвижением. Рассчитаем стоимость продвижения вашего бизнеса бесплатно.