Что такое Nofollow?
Атрибут ссылки, сообщающий поисковику не передавать по ней ссылочный вес.
Nofollow — это значение атрибута rel HTML-тега <a>, которое сообщает поисковым роботам не учитывать данную ссылку при расчёте ссылочного веса целевой страницы. Иначе говоря, PageRank и его аналоги в Яндексе по такой ссылке не передаются. Изначально атрибут появился в 2005 году как инструмент борьбы со спамом в комментариях: сайты массово раздавали платные и мусорные ссылки, и Google предложил способ «закрыть» их от учёта.
Сегодня rel="nofollow" используется в куда более широком контексте. Его можно встретить на сайтах с пользовательским контентом, в рекламных баннерах, в виджетах и партнёрских блоках. В 2019 году Google расширил набор значений: появились rel="sponsored" для платных размещений и rel="ugc" для ссылок из пользовательского контента. При этом все три значения Google трактует как «подсказки», а не как жёсткие директивы, — то есть поисковик оставил за собой право учитывать такие ссылки в отдельных случаях.
Как работает nofollow с точки зрения поисковиков
Google официально рассматривает nofollow как «hint» (подсказку): алгоритм может проигнорировать атрибут, если сочтёт ссылку релевантной для оценки контента. На практике это означает, что nofollow-ссылки с авторитетных площадок всё равно способны косвенно влиять на видимость — хотя бы через прямой трафик и потенциальное обнаружение страницы.
Яндекс исторически обрабатывал nofollow строже, однако со временем его позиция тоже стала менее однозначной. Документация Яндекса указывает, что робот может переходить по nofollow-ссылкам для краулинга, но не должен передавать ссылочный вес. Итог для практики: nofollow не делает страницу «невидимой» для поисковых роботов — он лишь сигнализирует об отказе от ссылочного голоса.
Когда и зачем ставить nofollow
Атрибут применяется в нескольких типичных ситуациях. Во-первых, при публикации платных или рекламных ссылок: Google прямо требует помечать такие размещения либо nofollow, либо sponsored, иначе сайт-донор рискует получить ручное действие за продажу ссылок. Во-вторых, в разделах с UGC — форумах, комментариях, отзывах — где редакция не контролирует содержимое и не может ручаться за качество каждого URL.
В-третьих, nofollow используют для управления краулинговым бюджетом: если на сайте тысячи страниц с сортировками, фильтрами или техническими параметрами, nofollow на таких ссылках помогает направить ресурсы робота на приоритетный контент. Важно не путать это с запретом индексации — для этого нужны noindex или правила в robots.txt, а не nofollow.
Типичные ошибки при работе с nofollow
Первая и самая частая ошибка — массовое простановление nofollow на внутренние ссылки сайта в надежде «сконцентрировать» вес на нужных страницах. Такой приём назывался PageRank Sculpting и был популярен до 2009 года, пока Google не изменил алгоритм: теперь вес, который «не передаётся» через nofollow, не перераспределяется на другие ссылки, а просто «испаряется». В итоге внутренние nofollow только вредят внутренней перелинковке.
Вторая ошибка — считать, что nofollow полностью исключает страницу из индекса. Роботы всё равно могут её обойти и проиндексировать, если найдут другие dofollow-ссылки. Третья ошибка — игнорировать nofollow в ссылочном профиле при анализе конкурентов: даже «закрытые» ссылки с крупных СМИ или агрегаторов дают трафик и укрепляют узнаваемость бренда, что в долгосрочной перспективе влияет на ранжирование косвенно.
Атрибуты rel у ссылок
| Атрибут | Назначение | Передаёт вес |
|---|---|---|
| без атрибута (dofollow) | Обычная ссылка | Да |
| rel="nofollow" | Подсказка «не ручаемся за ссылку» | Обычно нет |
| rel="sponsored" | Рекламная или платная ссылка | Нет |
| rel="ugc" | Пользовательский контент | Нет |
Частые вопросы
Чем nofollow отличается от sponsored и ugc?
Все три значения сигнализируют поисковику о характере ссылки и по умолчанию не передают ссылочный вес. Разница семантическая: sponsored — для платных и партнёрских размещений, ugc — для пользовательского контента (комментарии, форумы), nofollow — универсальный вариант, когда конкретная причина не важна или не подходит под первые два.
Влияют ли nofollow-ссылки на ранжирование сайта?
Напрямую они не передают PageRank, однако Google оставил за собой право учитывать их как подсказку. На практике nofollow-ссылки с авторитетных ресурсов приносят реальный трафик и могут способствовать обнаружению страниц краулером, что косвенно поддерживает позиции.
Как проверить наличие nofollow на ссылке?
Проще всего через инструменты разработчика браузера (DevTools → Elements) или с помощью расширений типа Ahrefs SEO Toolbar, MozBar. Для массовой проверки внешнего ссылочного профиля используют специализированные сервисы — например, Ahrefs, Keys.so или Semrush, где можно отфильтровать dofollow и nofollow-ссылки отдельно.
Нужно ли закрывать внутренние ссылки через nofollow?
Нет. Закрывать внутренние ссылки атрибутом nofollow не рекомендуется: с 2009 года это не «концентрирует» вес на нужных страницах, а просто уничтожает его долю. Для управления краулингом и индексацией технических страниц правильнее использовать директиву noindex или disallow в robots.txt.
SEO-продвижение сайтов
Нарастим качественную ссылочную массу в рамках комплексного продвижения.
Помогаю бизнесу расти за счёт SEO, рекламы и продвижения в AI-поиске. Если нужно не просто понять термин, а применить его и получить заявки — расскажу, как это сделать в вашей нише.
