Маркировка интернет-рекламы — это не формальность, а юридическое требование, нарушение которого в 2026 году обходится бизнесу от 100 тысяч до полумиллиона рублей за один пост. С 1 сентября 2022 года в России действует закон 38-ФЗ «О рекламе» в новой редакции, обязывающий присваивать каждому рекламному креативу уникальный идентификатор ERID, регистрировать его в одной из систем ОРД и сдавать ежемесячную отчётность. За четыре года правоприменительная практика устоялась, штрафы выросли, а Роскомнадзор и ФАС научились автоматически выявлять немаркированные размещения. В этой статье — полный практический гайд по тому, как правильно работать с ОРД в 2026 году, не получать штрафы и не парализовать маркетинг бесконечным согласованием юристов.
Что такое маркировка интернет-рекламы и зачем её ввели
Маркировка интернет-рекламы — это процедура регистрации рекламного объявления в одной из аккредитованных систем (ОРД, Оператор Рекламных Данных), получения уникального токена ERID и сопровождения каждого размещения визуальной пометкой «Реклама» с указанием рекламодателя. Требование введено федеральным законом № 347-ФЗ от 2 июля 2021 года, который внёс поправки в закон 38-ФЗ «О рекламе», и вступило в силу 1 сентября 2022 года.
Цель регулятора — сделать рынок интернет-рекламы прозрачным, дать ФАС инструмент контроля за недобросовестной рекламой и собрать единую базу данных по рекламным расходам в Рунете. До маркировки рынок был непрозрачен: посты у блогеров, нативная реклама, реклама в Telegram-каналах никак не учитывались, что мешало бороться с фейками, скрытой рекламой и мошенническими офферами.
На практике закон затронул всех: от крупных рекламодателей с миллиардными бюджетами до самозанятых дизайнеров, заказывающих интеграцию у блогера за 5 000 рублей. Любая реклама, направленная на российскую аудиторию, должна быть промаркирована — независимо от того, где зарегистрирован рекламодатель, агентство и площадка.
Краткая хронология изменений 2022–2026
Чтобы понимать контекст, важно знать ключевые даты эволюции закона:
- 1 сентября 2022 года — вступление закона в силу. Первые три месяца — переходный период без штрафов
- 1 декабря 2022 года — старт реальной работы ОРД, начало сдачи отчётности
- 1 сентября 2023 года — введены оборотные штрафы по статье 14.3 КоАП РФ за нарушения маркировки
- 2024 год — расширение перечня площадок, включая Telegram-каналы и YouTube-каналы российских блогеров
- 2025 год — ужесточение требований к самозанятым и ИП, повышение штрафов для физических лиц
- 2026 год — автоматизация контроля: Роскомнадзор использует ИИ-системы для поиска немаркированной рекламы, штрафы вырастают повторно
Кто обязан маркировать рекламу: схема ответственности
Закон распределяет обязанности по маркировке между четырьмя участниками рекламного процесса. Ответственность несут все, но в разной мере.
Рекламодатель
Рекламодатель — это компания или физлицо, которое заказывает рекламу своих товаров, услуг или бренда. Главная обязанность рекламодателя: предоставить достоверные данные о себе (ИНН, ОГРН, наименование) и о рекламируемом продукте, заключить договор с распространителем или агентством, проследить за получением токена ERID. Если рекламодатель работает без посредника, он сам регистрирует креатив в ОРД.
Рекламораспространитель
Рекламораспространитель — это площадка, на которой размещается реклама: блогер с Telegram-каналом, владелец YouTube-канала, сайт со своим рекламным инвентарём, владелец паблика ВКонтакте. Распространитель обязан размещать только креативы с присвоенным ERID, ставить пометку «Реклама» и передавать данные о размещении в ОРД (это обычно делает за него рекламодатель или агентство).
Оператор рекламных данных (ОРД)
ОРД — это аккредитованная Роскомнадзором IT-система, которая принимает данные о рекламных размещениях, выдаёт токены ERID и передаёт сведения в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР). Оператор не несёт ответственности за содержание рекламы, но отвечает за корректность переданных данных и работоспособность системы.
Посредник (агентство, рекламная сеть)
Посредник — это агентство, рекламная сеть, биржа или любой другой участник, через которого деньги или креативы проходят между рекламодателем и распространителем. Посредник обязан передавать данные о цепочке договоров в ОРД, чтобы регулятор видел всех участников и движение денег. Если в цепочке три-четыре посредника, каждый сдаёт свою часть отчётности.
| Участник | Главная обязанность | Штраф за нарушение (юрлицо, 2026) |
| Рекламодатель | Передать данные, заключить договор, получить ERID | До 500 000 ₽ |
| Рекламораспространитель | Разместить с пометкой и ERID | До 500 000 ₽ |
| Оператор данных | Принять и передать данные в ЕРИР | До 700 000 ₽ |
| Посредник | Передать сведения о цепочке договоров | До 500 000 ₽ |
Таблица: Распределение ответственности по закону 38-ФЗ в 2026 году
Что считается интернет-рекламой в 2026 году
Это самый сложный и спорный вопрос на практике. Закон определяет рекламу как «информацию, распространённую любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованную неопределённому кругу лиц и направленную на привлечение внимания к объекту рекламирования». Ключевые слова — «неопределённый круг лиц», «привлечение внимания», «объект рекламирования».
Критерии, по которым контент признают рекламой
На практике в 2026 году ФАС и Роскомнадзор применяют три критерия, и достаточно совпадения двух из трёх, чтобы материал признали рекламой:
- Целевая аудитория — материал направлен на неопределённый круг лиц (то есть не на конкретного клиента в личной переписке)
- Рекламная цель — материал создан для привлечения внимания и формирования интереса, а не для информирования о фактах
- Конкретный объект — рекламируется конкретный товар, услуга, бренд, событие или продавец
Что НЕ считается рекламой и не требует маркировки
Перечень исключений важно знать наизусть, чтобы не маркировать каждый чих:
- Информация о собственных товарах на собственных ресурсах (карточка товара в интернет-магазине, описание услуг на лендинге компании) — это не реклама, а информирование
- Брендовый контент без призыва к покупке (имиджевые посты, истории компании, корпоративные новости)
- Отзывы клиентов без оплаты (если клиент сам опубликовал отзыв и не получал компенсации)
- Справочно-информационные материалы (обзоры рынка, аналитика, новости отрасли — даже если содержат упоминание бренда)
- Социальная и политическая реклама (регулируется отдельно)
- Объявления физлиц на досках объявлений (Авито, Юла — частные объявления)
- Информация на упаковке товара и в инструкциях
- Рассылки с согласием подписчика, не содержащие рекламных предложений (например, дайджест собственных статей блога)
Важная оговорка: если в любом из этих форматов появляется призыв «купите», «закажите», «успейте», ссылка на сторонний продукт за деньги или промокод партнёра — это уже реклама и она подлежит маркировке.
Список ОРД в России в 2026 году: кто, сколько и для чего
На середину 2026 года в России работает семь аккредитованных Роскомнадзором операторов рекламных данных. Каждый позиционируется на свою аудиторию и интегрирован с разными площадками.
| Оператор | Кому подходит | Тариф (от) | Удобство |
| Яндекс ОРД | Рекламодателям Директа, блогерам, SMM-агентствам | Бесплатно для размещений в Яндексе, % с оборота для внешних | Высокое, лучшая интеграция |
| ВКонтакте (VK ОРД) | Тем, кто работает с VK Реклама и пабликами | Бесплатно для VK Рекламы | Высокое для своей экосистемы |
| Ozon ОРД | Селлерам маркетплейса, e-commerce | Бесплатно для рекламы внутри Ozon | Узкоспециализированный |
| МТС Маркетолог | Среднему и крупному бизнесу, медиабайерам | от 1% от оборота | Среднее, есть API |
| AmberData (Sber ОРД) | Корпоративным клиентам Сбера, банковской рекламе | от 0,5% от оборота | Среднее, корпоративный фокус |
| Первый ОРД (ОРД-А) | Малому бизнесу, ИП, самозанятым | Бесплатно до 30 креативов в месяц | Высокое для частных задач |
| МедиаСкаут (МТС, второй продукт) | Агентствам полного цикла | от 1,2% от оборота | Хорошее, есть отчётность |
Таблица: Аккредитованные операторы рекламных данных в России в 2026 году
На практике большинство малого и среднего бизнеса использует Яндекс ОРД и Первый ОРД — они бесплатные при небольших объёмах и закрывают 90% задач. Крупные рекламодатели чаще выбирают МТС Маркетолог или AmberData ради API и корпоративной поддержки.
Жизненный цикл маркированного объявления
Стандартный путь рекламного креатива от идеи до архива в 2026 году выглядит так:
- Заключение договора между рекламодателем и распространителем (или цепочкой посредников). В договоре обязательны ИНН сторон, предмет рекламы, сумма, период размещения
- Регистрация креатива в ОРД: загружаются текст, изображение, видео, ссылка для перехода. Прикрепляются данные договора
- Получение токена ERID — уникальный идентификатор формата вида «erid: 2VtzqxXXXxxXxX». Выдаётся в течение секунд
- Размещение креатива на площадке с обязательной пометкой «Реклама» и токеном ERID, видимыми пользователю
- Ежемесячная отчётность: до 30-го числа месяца, следующего за отчётным, в ОРД сдаются акты выполненных работ, факты показов, статистика и финансовые данные
- Хранение данных 3 года — рекламодатель и распространитель обязаны хранить договоры, креативы и отчётность три года с момента размещения
Любой пропуск в цепочке создаёт риск штрафа. На практике 80% нарушений приходится на третий и пятый этапы: забыли поставить ERID на креатив или не сдали отчётность вовремя.
Что такое токен ERID: технические подробности
ERID (Единый Рекламный Идентификатор) — это уникальный буквенно-цифровой код, который ОРД присваивает каждому рекламному креативу. Формат: префикс erid: + 16–20 символов, например erid: 2VtzqwLZpJk. Один ERID привязан к одному креативу для одной кампании на одной площадке.
Где брать ERID
Токен ERID получают только через ОРД. Никаких сторонних генераторов или «сертификатов» не существует — все они мошеннические. Процесс получения занимает от 30 секунд (через web-интерфейс) до нескольких часов при использовании API и автоматических интеграций.
Где должен быть размещён ERID на креативе
В 2026 году требования к видимости ERID ужесточились. Пометка «Реклама» и токен ERID должны быть размещены так, чтобы их увидел пользователь — не мелким шрифтом в углу, а различимо. Конкретные правила зависят от формата:
| Канал / формат | Где размещается пометка «Реклама» | Где размещается ERID |
| Текстовый пост (Telegram, VK) | Первая строка поста | В тексте поста или в ссылке через ?erid= |
| Изображение / баннер | Видимая надпись на изображении | На изображении или в подписи под ним |
| Видеоролик | Первые 3 секунды или постоянно в углу | В описании видео и в подписи |
| Сториз / Reels | Стикер или текст «Реклама» | Текст ERID поверх сториза |
| Подкаст / аудиореклама | Аудио-объявление «Реклама» | В описании эпизода |
| Email-рассылка | В заголовке письма | В тексте письма и в ссылке |
| Push-уведомление | Слово «Реклама» в заголовке | В URL перехода |
Таблица: Правила размещения пометки «Реклама» и ERID по форматам
Подробный гайд по маркировке для каждого канала
Универсальной кнопки «промаркировать» не существует. Каждая площадка требует своих действий, и большинство ошибок возникает из-за непонимания специфики.
Яндекс.Директ
Самый простой случай: маркировка встроена в систему. При создании кампании в Директе достаточно указать данные рекламодателя (ИНН, ОГРН), и платформа автоматически передаст данные в Яндекс ОРД, получит токен и проставит его в ссылку. Рекламодателю остаётся только сдать ежемесячную отчётность — но даже это автоматизировано для аккаунтов в Яндекс Бизнес.
Что нужно проверить вручную: соответствие ИНН и наименования юрлица, корректность выбранной категории товара, наличие договора с агентством (если работаете не напрямую).
VK Реклама
VK Реклама с 2024 года полностью интегрирована с собственным ОРД. При создании кампании система запрашивает данные рекламодателя, заключает виртуальный договор-оферту, генерирует ERID и проставляет пометку. Для рекламы в пабликах и группах через VK Маркет-платформу — то же самое.
Сложности возникают, когда вы покупаете рекламу напрямую у админа паблика мимо официальной биржи. В этом случае маркировка целиком ложится на вас и на админа: договор, ERID, пометка, отчётность.
Telegram Ads
Официальный кабинет Telegram Ads работает только с крупными бюджетами (от 1500 евро через реселлеров). Маркировка делается через интеграцию с Яндекс ОРД или МТС Маркетолог: данные передаются автоматически, ERID добавляется в ссылку.
Гораздо чаще рекламу в Telegram покупают напрямую у каналов — и это самый рискованный участок маркировки. Цепочка: рекламодатель → биржа (Telega.in, OneSpot) → канал. Каждый участник должен зарегистрироваться в ОРД, передать свою часть данных, получить ERID до публикации поста. Любое нарушение — штраф для всех троих.
Реклама у блогеров и инфлюенсеров
Самый болезненный участок. Юридически блогер — это рекламораспространитель, а вы — рекламодатель. Алгоритм действий:
- Заключить письменный договор с блогером (даже если он самозанятый или ИП)
- Получить от него данные (ИНН, ОГРН/ОГРНИП, наименование)
- Зарегистрировать креатив в ОРД от своего имени с указанием площадки размещения
- Получить ERID и передать блогеру вместе с готовым креативом
- Блогер публикует пост со словом «Реклама» в первой строке и ERID
- После размещения внести в ОРД факт размещения, скриншот, статистику
- Сдать отчётность за месяц
Если у блогера нет ИП или самозанятости — формально работать с ним нельзя, потому что физлицо не может быть рекламораспространителем по 38-ФЗ.
Email-рассылки
Рекламная email-рассылка маркируется, если письмо содержит коммерческое предложение, а не справочную информацию. Алгоритм: регистрация креатива (текст письма) в ОРД, получение ERID, добавление пометки «Реклама» в тему или начало письма, добавление ERID в текст и в ссылки. В отчётность сдаются количество отправленных писем и кликов.
Важная тонкость: рассылка по собственной базе подписчиков с их согласием НЕ требует маркировки, если она информирует о вашем продукте без призыва к покупке. Промо-рассылка с акциями — требует.
Push-уведомления
Web-push и mobile-push с рекламным контентом маркируются по тому же принципу. ERID добавляется в URL перехода через GET-параметр (?erid=2VtzqwLZpJk), пометка «Реклама» — в заголовок уведомления. На практике многие сервисы push-уведомлений автоматизировали этот процесс через API ОРД.
Реклама у блогеров: договор и распределение ответственности
Поскольку реклама у блогеров — это самый штрафоопасный сегмент, разберём его отдельно. По состоянию на 2026 год сложилась устойчивая практика: 70% штрафов по статье 14.3 КоАП приходится именно на нарушения при работе с инфлюенсерами.
Кто и за что отвечает
В цепочке «бренд → агентство → блогер» ответственность распределяется так: бренд отвечает за корректность данных и оплату, агентство — за регистрацию в ОРД и передачу токена, блогер — за публикацию с пометкой и ERID. На практике ФАС штрафует всех троих одновременно, если нарушение зафиксировано.
Шаблон договора с блогером для целей маркировки
Договор должен содержать минимум следующие пункты:
- Стороны с полными реквизитами (ИНН, ОГРН/ОГРНИП, паспортные данные для самозанятых)
- Предмет договора с описанием рекламируемого продукта и формата размещения
- Площадка размещения (название канала/блога с прямой ссылкой)
- Сроки размещения и срок жизни поста (часто это 24 часа для сториз)
- Сумма вознаграждения и порядок оплаты (через расчётный счёт или СБП — обязательно для маркировки)
- Обязательства блогера по маркировке: указать ERID, поставить пометку «Реклама», указать рекламодателя
- Ответственность сторон: компенсация штрафов, если блогер нарушил правила публикации
- Согласие на передачу данных в ОРД
Шаблон договора можно скачать на сайтах большинства ОРД, но важно адаптировать его под конкретный формат сотрудничества.
Штрафы за нарушение маркировки в 2026 году
Штрафы по статье 14.3 КоАП РФ выросли с 2023 года в несколько раз и в 2026 представляют серьёзный риск даже для небольшого бизнеса.
| Тип нарушения | Физлица (₽) | Должностные лица (₽) | Юрлица (₽) |
| Размещение без ERID и пометки «Реклама» | 30 000 — 100 000 | 100 000 — 200 000 | 200 000 — 500 000 |
| Передача недостоверных данных в ОРД | 10 000 — 30 000 | 30 000 — 100 000 | 100 000 — 200 000 |
| Несдача ежемесячной отчётности | 10 000 — 30 000 | 30 000 — 100 000 | 100 000 — 200 000 |
| Повторное нарушение в течение года | 100 000 — 200 000 | 200 000 — 400 000 | 500 000 — 1 000 000 |
| Распространение немаркированной рекламы оператором | — | 200 000 — 400 000 | 300 000 — 700 000 |
Таблица: Штрафы за нарушение маркировки рекламы в 2026 году по статье 14.3 КоАП РФ
Как ФАС находит нарушения
В 2026 году у ФАС и Роскомнадзора есть три основных канала обнаружения нарушений: автоматический парсинг социальных сетей и Telegram, жалобы конкурентов и потребителей через сайт ФАС, плановые проверки крупных рекламодателей. Ручная проверка одного блогера может выявить десятки немаркированных постов одновременно — и каждый пост это отдельное нарушение и отдельный штраф.
Реальный кейс: штраф 200 тысяч за один пост у блогера
Производитель косметики из Санкт-Петербурга в 2024 году заказал интеграцию у популярного бьюти-блогера в Telegram (180 000 подписчиков). Бюджет интеграции — 45 000 рублей. Блогер опубликовала пост с фото продукта, кодом на скидку 15% и ссылкой на интернет-магазин. Договор был, оплата прошла официально, но обе стороны посчитали, что для «единичной интеграции» маркировка не нужна.
Через четыре месяца ФАС возбудила дело по жалобе конкурента. По итогам разбирательства бренд получил штраф 200 000 рублей, блогер — 100 000 рублей как ИП. Общие потери — 300 000 рублей при бюджете интеграции 45 000. Эффективность кампании была отрицательной даже без учёта расходов на юристов.
Урок: маркировку нельзя «пропустить ради скорости». Любая интеграция, даже на 5 000 рублей, требует тех же шагов, что и кампания на 5 миллионов.
Что делать с архивом рекламы до 2022 года
Реклама, размещённая до 1 сентября 2022 года, не подлежит обязательной маркировке задним числом. Однако если такой пост остался активным после этой даты и продолжает приносить переходы и продажи, он формально уже считается «продолжающимся размещением» и должен быть либо удалён, либо промаркирован.
На практике это касается старых постов в блогах, нативных интеграций в YouTube-видео, баннеров на сайтах партнёров. Безопасное решение: провести аудит всех активных рекламных размещений компании и либо удалить устаревшие, либо переоформить с маркировкой.
Маркировка нативной рекламы и продакт-плейсмента
Нативная реклама — материалы, оформленные в стиле обычного контента площадки (статьи, обзоры, рекомендации). Закон не делает для неё исключений: если есть оплата за упоминание или продвижение, материал маркируется так же, как явная баннерная реклама.
Продакт-плейсмент в видеороликах, фильмах, сериалах требует маркировки, если демонстрация продукта согласована и оплачена производителем. На YouTube-канале блогер должен поставить пометку «Реклама» на саму сцену или в описание видео, в зависимости от объёма размещения.
Граница между упоминанием и рекламой проходит по факту оплаты. Если блогер искренне порекомендовал продукт, не получив за это денег или продукта в подарок, это не реклама. Если получил продукт в подарок с условием упоминания — это уже бартерная реклама, и она маркируется.
Когда собственный контент бренда становится рекламой
Один из самых частых вопросов: нужно ли маркировать посты компании в её собственном Telegram-канале или ВКонтакте-сообществе? Юридически здесь применяется правило «информирование vs реклама».
- Не реклама: новость о выпуске нового продукта без призыва к покупке, корпоративные истории, экспертные посты, ответы на вопросы подписчиков
- Реклама: пост с акцией «успейте купить», промокоды, призыв «закажите сейчас», таргетированное продвижение этого поста на холодную аудиторию
Если вы запускаете на свой пост рекламную кампанию (например, продвижение поста ВКонтакте), то даже информационный пост превращается в рекламный креатив с момента запуска платного продвижения и требует ERID.
Чек-лист «Соблюдаете ли вы маркировку правильно»
15 пунктов для самопроверки в любой компании, размещающей интернет-рекламу:
- У вас есть договор с каждым блогером, у которого вы покупаете рекламу, даже на маленькие суммы
- Вы зарегистрированы в одном из аккредитованных ОРД
- Каждый рекламный креатив имеет уникальный токен ERID
- Пометка «Реклама» размещена в видимом месте каждого креатива
- В тексте поста или в ссылке указан ERID
- Указан рекламодатель: наименование, ИНН, ОГРН
- Вы сдаёте ежемесячную отчётность в ОРД до 30 числа
- Все договоры и креативы хранятся минимум 3 года
- Сотрудники маркетинга обучены работе с ОРД и знают свои зоны ответственности
- Юридический отдел или внешний юрист проверил процесс
- В договорах с агентствами прописана ответственность за маркировку
- Вы не работаете с блогерами без ИП или самозанятости
- Email-рассылки разделены на информационные (без маркировки) и промо (с маркировкой)
- Старые рекламные посты до 2022 года либо удалены, либо переоформлены
- У вас есть план действий на случай проверки ФАС или Роскомнадзора
Если вы можете поставить «да» меньше чем по 12 пунктам — у вас системные риски штрафов. Менее 8 — нарушение почти неизбежно при первой проверке.
Сервисы-помощники и автоматизация маркировки
Помимо самих ОРД, на рынке появилось несколько категорий сервисов, которые автоматизируют рутину:
- МедиаКит — платформа для агентств, объединяющая управление кампаниями у блогеров с автоматической маркировкой
- ОРД-помощники (Atlas Reklama, MarkeRu) — внешние сервисы, которые упрощают работу с интерфейсом ОРД, особенно для массовых размещений
- Биржи блогеров (Perfluence, GetBlogger, EpicStars) — берут маркировку на себя, выступая посредником
- CRM-интеграции — некоторые системы (Bitrix24, AmoCRM) предлагают плагины для синхронизации рекламных данных с ОРД
- Юридические агентства-партнёры — помогают на старте настроить процесс, провести аудит и обучить команду
Для малого бизнеса достаточно бесплатного интерфейса Первого ОРД или Яндекс ОРД. Для среднего и крупного бизнеса с десятками размещений в месяц имеет смысл подключить API одного из ОРД и автоматизировать процесс через свою CRM или ERP.
Тренды 2026–2027: куда движется регулирование
В ближайшие 18 месяцев участники рынка ожидают следующих изменений:
- Полная автоматизация контроля: Роскомнадзор уже использует ИИ-системы для парсинга соцсетей и Telegram. К 2027 году обещают автоматическое выявление 90% нарушений
- Рост штрафов: обсуждается повышение базовых штрафов в 1,5–2 раза и введение оборотных штрафов для крупных компаний (% от выручки)
- Включение новых форматов: VR/AR-реклама, реклама в играх, голосовая реклама в умных колонках
- Унификация ОРД: возможное создание единого государственного оператора с автоматической интеграцией всех площадок
- Международная координация: переговоры о признании российских ERID в ЕАЭС
- Маркировка нативной AI-генерации: контент, созданный ИИ для рекламы, может потребовать дополнительной маркировки
Долгосрочный вектор очевиден: рынок движется к полной прозрачности, ручной обход требований становится всё дороже и опаснее. Компании, которые наладили процесс маркировки в 2023–2024 годах, сегодня имеют конкурентное преимущество — пока их конкуренты тратят ресурсы на штрафы, они масштабируют размещения.
FAQ: ответы на главные вопросы по маркировке
Что делать, если забыл промаркировать пост?
Если пост ещё активен, его нужно срочно либо удалить, либо отредактировать (если площадка позволяет): добавить пометку «Реклама», ERID и данные рекламодателя. Затем зарегистрировать креатив в ОРД задним числом и сдать отчётность. Если ФАС обнаружит нарушение до того, как вы исправились, штрафа не избежать — но добровольное устранение часто учитывается как смягчающее обстоятельство.
Нужно ли маркировать SEO-статьи в блоге компании?
Нет, если статья опубликована на собственном сайте компании, не содержит коммерческих предложений сторонних брендов и не оплачена внешним рекламодателем. Это собственный информационный контент. Если же это гостевая статья на другом ресурсе, оплаченная вами как рекламная — да, маркировать обязательно.
Как маркировать сториз в Instagram, ВКонтакте, Telegram?
Сториз и Reels маркируются добавлением визуальной пометки «Реклама» (текст, стикер) на экран сториза и указанием ERID. Поскольку сториз исчезают через 24 часа, это не освобождает от маркировки и сдачи отчётности — после удаления сториза скриншот должен быть передан в ОРД как подтверждение размещения.
Маркируется ли email-рассылка по собственной базе?
Если рассылка содержит рекламные предложения (акции, скидки, промокоды) — да, маркируется. Если это чисто информационная рассылка (дайджест статей, корпоративные новости, обновления продукта без призыва купить) — нет. Граница проходит по наличию рекламной цели.
Что с реселлинговой рекламой и партнёрскими ссылками?
Партнёрские ссылки и CPA-реклама однозначно подлежат маркировке. Каждая такая ссылка должна содержать ERID, и партнёр выступает рекламораспространителем. Сети CPA в большинстве своём уже автоматизировали процесс через API ОРД, но ответственность всё равно лежит на рекламодателе и распространителе.
Можно ли использовать один ERID для разных площадок?
Нет. Каждое размещение на каждой площадке требует отдельного ERID, даже если креатив одинаковый. Если вы публикуете один и тот же пост в десяти Telegram-каналах, нужно получить десять разных ERID.
Маркируется ли реклама зарубежных компаний на российскую аудиторию?
Да. Если реклама направлена на российскую аудиторию (русский язык, российский домен, таргетинг на РФ), она подлежит маркировке независимо от места регистрации рекламодателя. На практике это создаёт сложности: зарубежная компания должна найти российского посредника или зарегистрироваться в ОРД через представителя.
Какие риски, если работать без маркировки «по-тихому»?
В 2026 году риск близок к 100% при сколько-нибудь заметных объёмах. Автоматический парсинг ФАС находит нарушения за считанные недели, конкуренты активно жалуются друг на друга, а штрафы по совокупности постов могут достигать миллионов рублей. Кроме штрафов, существует репутационный риск: дела ФАС публичны и попадают в СМИ.
Как часто меняются правила маркировки?
Существенные изменения в законодательство вносятся примерно раз в год, мелкие уточнения и разъяснения ФАС появляются ежеквартально. Подпишитесь на рассылку выбранного вами ОРД и следите за официальным сайтом ФАС — это базовая гигиена для маркетолога в 2026 году.
Можно ли передать всю маркировку агентству и забыть?
Можно передать процессы, но нельзя передать ответственность. Даже если агентство возьмёт на себя регистрацию в ОРД и сдачу отчётности, юридическая ответственность за нарушения всё равно ляжет на рекламодателя. Поэтому важно прописать в договоре с агентством их обязательства, штрафные санкции за нарушения и регулярно запрашивать у них отчёты по маркировке.
