3000 запросов в ТОП-10. Лидер в нише производства станков с помощью SEO-продвижения

Информация о клиенте

Один из ведущих интернет-магазинов промышленных станков и оборудования для металло- и деревообрабатывающей отрасли в России. Начав свою деятельность в 2012 году в Нижнем Новгороде, компания быстро расширила географию продаж и ассортимент, обслуживая клиентов по всей стране. Среди их клиентов такие гиганты как «Керама Марацци», «Кнауф», «Татнефть» и еще более 2800 организаций.

Однако в условиях жесткой конкуренции сайт магазина терялся в поисковой выдаче по ключевым коммерческим запросам. Потенциальные покупатели уходили к более видимым конкурентам, что сдерживало рост продаж.

Цели проекта

• Повышение видимости сайта в топ-10 поисковой выдачи по ключевым коммерческим запросам в Нижнем Новгороде и других регионах.
• Рост целевого трафика из поисковых систем не менее чем на 50%.
• Опережение основных конкурентов по позициям в выдаче.

Слабые места проекта

• Низкая текстовая релевантность контента для целевых запросов.
• Отсутствие оптимизации коммерческих факторов и элементов доверия.
• Недостаточно развитая структура сайта и внутренняя перелинковка.
• Дублирование контента и каннибализация внутри сайта.
• Слабый ссылочный профиль по сравнению с конкурентами.

Задачи

• Сбор расширенного семантического ядра с учетом частотности, конкуренции и коммерческой ценности запросов.
• Создание новых и переработка существующих страниц контента для улучшения релевантности ключевым запросам.
• Глубокая техническая оптимизация, устранение ошибок и дублей, доработка структуры.
• Внедрение всех необходимых коммерческих факторов: отзывы, сертификаты, информация о компании и т.д.
• Формирование стратегии по наращиванию ссылочной массы согласно параметрам конкурентов.

Что мы сделали

Наша стратегия SEO-продвижения развернулась по нескольким ключевым направлениям:

Релевантный контент и видимость

• Тщательная кластеризация семантического ядра по высокочастотным (ВЧ), среднечастотным (СЯ) и низкочастотным (НЧ) коммерческим запросам. Глубокий анализ поисковых интентов пользователей при вводе различных типов запросов для точного соответствия контента интентам.

• Создание новых и переработка существующих текстов страниц, описаний товаров/категорий согласно семантическому ядру с учетом выявленных интентов.

• Реструктуризация разделов каталога, добавление новых категорий/подкатегорий под ключевые запросы для удобной навигации пользователей.

• Правильное распределение внутренних ссылок между страницами для перелинковки релевантного контента.

Техническая оптимизация

• Комплексный технический аудит для выявления всех ошибок, проблем с дублированием контента, не индексируемых страниц и других недочетов.
• Полное устранение выявленных технических ошибок и недочетов согласно рекомендациям аудита.

• Оптимизация текстового контента под требования алгоритма «Колибри» путем грамотного распределения ключевых слов, работы над тошнотой и другими факторами.

• Внедрение расширенных схем микроразметки для товаров, цен, рейтингов для улучшения привлекательности сниппетов в выдаче.

• Комплекс мер по ускорению загрузки страниц: сжатие HTML/CSS/JS кода, оптимизация изображений, ускорение работы сервера и др.

Коммерческие факторы

• Создание/обновление коммерческих блоков каталога: список всех брендов с логотипами, отзывы реальных клиентов с рейтингами товаров, сертификаты/лицензии, видео-обзоры популярных товаров.
• Улучшение блоков с контактами, информацией о доставке, способах оплаты, гарантийном обслуживании.

• Тщательная проработка юзабилити и элементов повышающих доверие покупателей на всех этапах пути пользователя по сайту.

Ссылочная стратегия

• Детальный разбор ссылочных профилей 3 главных конкурентов в ТОП-10 по количеству, качеству и источникам входящих ссылок.

• Закупка вечных ссылок с качественных тематических сайтов, форумов и порталов согласно анализу ссылочных параметров лидеров ниши.

• Размещение коммерческих анкорных ссылок с ключевыми запросами на федеральных и региональных отраслевых порталах в нише металлообработки и деревообработки.
• Распределение закупаемых ссылок не только на главную страницу, но и на приоритетные внутренние страницы каталога товаров.

Отзыв клиента

«Команда проделала колоссальную работу над видимостью нашего ресурса. В результате мы не просто вышли в топ-10, но и плотно закрепились в лидирующих позициях по самым важным запросам нашей ниши. Это вывело наш бизнес на новый уровень и позволило масштабировать продажи на региональном и федеральном уровнях».

Результаты

После года интенсивной работы по намеченному плану мы с гордостью презентуем результаты:

• 68% прироста видимости сайта в целом по тематическому кластеру запросов.
• 38% ключевых коммерческих запросов в топ-3 позициях по Нижнему Новгороду.
• 65% запросов в топ-10 по НН и регионам присутствия компании.
• Рост целевого трафика из поиска на +87%

Выводы и извлеченные уроки

Успешная реализация данного проекта по SEO-продвижению интернет-магазина станков наглядно продемонстрировала несколько важных выводов:

• Даже в высококонкурентной тематической нише при грамотном комплексном подходе возможно вывести сайт в лидеры поисковой выдачи по коммерческим запросам. Тщательная работа над контентом, техникой, коммерческими факторами и ссылочной стратегией в совокупности позволила опередить прямых конкурентов.
• Фундаментальная SEO-оптимизация, базирующаяся на глубоком анализе поисковых интентов пользователей и семантического ядра, дает максимальный эффект повышения релевантности страниц под целевые запросы. Это обеспечивает существенный рост видимости и притока целевого трафика.
• Создание качественного контента только первый шаг. Для раскрытия его потенциала необходимо решить технические проблемы, скорость и юзабилити, наличие всех элементов повышения доверия к сайту. Только совокупность факторов дает синергетический эффект.
• Анализ ссылочного профиля лидеров рынка позволяет выстроить собственную ссылочную стратегию, полностью соответствующую запросам поисковых систем в данной нише. Это дает возможность безопасного наращивания ссылочной массы.
• SEO — это комплексный поэтапный процесс, требующий терпения и строгого следования выработанной стратегии. Методичная систематическая работа обязательно приведет к достижению поставленных амбициозных целей в заданные сроки.
• В целом, кейс продемонстрировал высокую эффективность используемых передовых SEO-методик и подходов нашей команды профессионалов в сфере интернет-маркетинга.

От Автора

Честно говоря, результаты этого проекта меня несколько удивили. Во время работы сложилось ощущение, что далеко не все наши рекомендации и предложенные правки были внедрены клиентом в полной мере. Многие задачи технического аудита, оптимизации коммерческих факторов и доработки структуры каталога были реализованы лишь частично или вообще проигнорированы.

Поэтому когда я увидел итоговые высокие позиции сайта в топ-3 и топ-10 по ключевым запросам, то был действительно поражен. Лишь в этот момент до меня по-настоящему дошло, что мы всё же смогли добиться действительно выдающегося результата для клиента.

Нельзя не признать, что испытываешь приятные и вдохновляющие эмоции, когда видишь, как напряженная и кропотливая работа команды профессионалов приносит такие ощутимые плоды. Это придает уверенности в наших силах и мотивирует двигаться вперед, совершенствуя свои навыки для достижения новых амбициозных целей. Безусловно, каждый подобный кейс — бесценный опыт, как для отдельных специалистов, так и для нашей компании в целом.