Вам прислали PDF на 40 страниц. Написано много, красиво отформатировано, есть скриншоты из Яндекс.Вебмастера. Но если честно — вы не понимаете, что с этим делать дальше. Непонятно, что именно не так с сайтом, что исправлять в первую очередь и сколько это займёт. Агентство говорит: «у вас слабая ссылочная масса» и «низкая оптимизация контента». И что с этим делать — тоже непонятно.
Это не аудит. Это отчёт, написанный для галочки.
Нормальный SEO-аудит — это диагностика вашего сайта, после которой вы точно знаете: что сломано, насколько критично, в какой последовательности исправлять и сколько стоит. Как технический осмотр автомобиля: мастер не говорит «у вас плохой двигатель» — он говорит «помпа охлаждения даёт течь, замена 4 часа работы, критично, ехать 200 км ещё можно, но потом встанете».
Эта статья написана не для SEO-специалистов. Она написана для собственников бизнеса, которые получили аудит от агентства и хотят понять: нормальный он или нет. Здесь — 30 конкретных пунктов, которые должен проверить любой грамотный аудит.
Что такое SEO-аудит и зачем он нужен собственнику
SEO-аудит — это систематическая проверка сайта по ключевым параметрам, которые влияют на позиции в поиске и, в конечном счёте, на трафик и продажи. Ключевое слово здесь — «систематическая». Не «посмотрели что успели», а конкретный список параметров, каждый из которых либо в норме, либо нет.
Для собственника аудит важен не сам по себе. Он важен как ответ на три вопроса:
- Почему сайт не приносит столько заявок, сколько должен? Где конкретно теряется трафик — на уровне индексации, структуры, контента или внешних факторов?
- Что исправлять в первую очередь? Ресурсы всегда ограничены. Аудит должен дать приоритеты: вот три вещи, которые дадут 80% эффекта, остальное — потом.
- Сколько стоит исправление? Не «от 30 000 рублей», а конкретно: «эта задача — 8 часов программиста, вот эта — 3 часа контент-менеджера».
Если ответов на эти вопросы в аудите нет — перед вами маркетинговый документ, а не рабочий инструмент.
Кому нужен аудит прямо сейчас
Аудит актуален в нескольких ситуациях. Во-первых, если сайт существует больше года, но трафик из поиска не растёт или падает. Во-вторых, если вы запустили новый сайт и хотите убедиться, что нет критических технических ошибок перед вложениями в продвижение. В-третьих, если агентство или штатный специалист работают, деньги тратятся, а позиции стоят на месте. В-четвёртых, если вы только выбираете подрядчика и хотите понять, что именно нужно делать.
Бывает и обратная ситуация: трафик есть, но конверсия низкая. Аудит покажет, не теряете ли вы пользователей из-за технических проблем или несоответствия контента их запросам.
Группа 1. Технические основы: 8 пунктов
Техника — фундамент. Если сайт плохо индексируется или медленно загружается, всё остальное — работа впустую. Именно с техники начинается любой грамотный аудит.
Пункт 1. Индексация страниц
Что проверяем: сколько страниц сайта реально попало в индекс Яндекса и Google, и нет ли среди проиндексированных «мусорных» страниц — технических, дублей, страниц с параметрами.
Как проверить: Яндекс.Вебмастер → «Индексирование» → «Страницы в поиске»; Google Search Console → «Индексирование страниц».
Что норма: количество страниц в индексе совпадает с реальным количеством страниц сайта (±10%). Нет технических URL вроде /?sort=price&page=3.
Что проблема: в индексе в 3 раза больше страниц, чем реально существует (признак дублей); или наоборот, важные страницы отсутствуют.
Рекомендация при обнаружении: приоритет HIGH. Исправление дублей через canonical или noindex: 4–8 часов технических работ.
Пункт 2. Файл robots.txt
Что проверяем: не закрыты ли важные страницы от индексации, нет ли конфликтующих директив, правильно ли указан путь к sitemap.
Как проверить: открыть yourdomain.ru/robots.txt и проверить вручную; инструмент проверки robots.txt в Яндекс.Вебмастере.
Что норма: закрыты только технические разделы (корзина, личный кабинет, поиск по сайту). Sitemap указан явно.
Что проблема: случайно закрыт целый раздел сайта — такое бывает после переезда или смены CMS, и владелец об этом не знает месяцами.
Рекомендация при обнаружении: приоритет HIGH. Исправление — 30 минут, но эффект критический.
Пункт 3. XML-карта сайта (Sitemap)
Что проверяем: существует ли sitemap.xml, передана ли в поисковые системы, нет ли в ней ошибок (недоступных URL, страниц с noindex, страниц с редиректами).
Как проверить: yourdomain.ru/sitemap.xml; статус в Яндекс.Вебмастере и Google Search Console.
Что норма: sitemap есть, передана, все URL в ней возвращают код 200, нет страниц с атрибутом noindex.
Что проблема: sitemap не обновлялась 8 месяцев и не содержит новых страниц; или содержит сотни URL с параметрами.
Рекомендация при обнаружении: приоритет MEDIUM. Настройка автообновления: 2–3 часа.
Пункт 4. Canonical-теги
Что проверяем: на всех ли страницах проставлен canonical, указывает ли он на правильный URL, нет ли цепочек canonical → canonical.
Как проверить: парсинг сайта через Screaming Frog или аналоги; ручная проверка через «Просмотр кода» в браузере.
Что норма: каждая страница имеет canonical, который указывает сам на себя (или на основной вариант при дублировании).
Что проблема: страницы без canonical; canonical указывает на главную страницу вместо самой себя (это обнуляет SEO-вес страниц).
Рекомендация при обнаружении: приоритет HIGH. Массовое исправление через шаблоны CMS: 2–4 часа.
Пункт 5. Ответы сервера: 404 и 500 ошибки
Что проверяем: сколько страниц возвращают ошибки 404 (не найдено) и 500 (ошибка сервера), есть ли кастомная страница 404, настроены ли редиректы со старых URL.
Как проверить: парсинг сайта; отчёт «Страницы с ошибками» в Яндекс.Вебмастере.
Что норма: 0 страниц с ошибкой 500; страницы 404 — только нереальные URL, не те, которые раньше существовали; настроена кастомная 404 с навигацией.
Что проблема: десятки страниц с 404 из-за смены структуры сайта без редиректов — типичная ситуация после переезда.
Рекомендация при обнаружении: приоритет HIGH. Настройка 301-редиректов по списку: 3–8 часов в зависимости от объёма.
Пункт 6. Скорость загрузки
Что проверяем: показатели Core Web Vitals (LCP, CLS, FID/INP), время до первого байта (TTFB), общий вес страниц.
Как проверить: Google PageSpeed Insights; Яндекс.Радар; отчёт Core Web Vitals в Google Search Console.
Что норма: LCP < 2,5 сек; CLS < 0,1; TTFB < 800 мс; мобильный балл PageSpeed > 70.
Что проблема: мобильный балл 30–40 — такой сайт Яндекс и Google ранжируют ниже конкурентов с аналогичным контентом.
Рекомендация при обнаружении: приоритет HIGH. Оптимизация изображений + включение кеширования: 4–16 часов в зависимости от стека.
Пункт 7. Мобильная адаптация
Что проверяем: корректно ли отображается сайт на смартфоне, нет ли элементов, выходящих за экран, читаемы ли шрифты без зума, кнопки кликабельны ли пальцем.
Как проверить: тест Google «Mobile-Friendly Test»; ручная проверка на реальных устройствах.
Что норма: сайт проходит тест Mobile-Friendly; шрифт не менее 16px; кнопки не менее 44×44 пикселей.
Что проблема: горизонтальная прокрутка на мобилке; всплывающие окна перекрывают контент; меню не работает на тач-экране.
Рекомендация при обнаружении: приоритет HIGH (60%+ трафика идёт с мобильных). Разработка: 8–40 часов в зависимости от масштаба проблем.
Пункт 8. HTTPS и безопасность
Что проверяем: установлен ли SSL-сертификат, нет ли смешанного контента (mixed content), настроен ли редирект с HTTP на HTTPS и с www на без www (или наоборот).
Как проверить: иконка замка в браузере; инструмент SSL Checker; проверка редиректов через curl или онлайн-инструменты.
Что норма: все страницы открываются по HTTPS; нет ресурсов, загружаемых по HTTP; канонический домен один (www или без www).
Что проблема: сертификат есть, но часть картинок или скриптов загружается по HTTP — браузер показывает предупреждение, поисковик снижает доверие.
Рекомендация при обнаружении: приоритет HIGH. Исправление mixed content: 2–8 часов.
| Пункт | Что проверяем | Приоритет | Оценка исправления |
| 1. Индексация | Кол-во страниц в индексе vs реальные | HIGH | 4–8 ч |
| 2. robots.txt | Закрытые разделы, путь к sitemap | HIGH | 0,5 ч |
| 3. Sitemap | Актуальность, отсутствие ошибок | MEDIUM | 2–3 ч |
| 4. Canonical | Наличие, правильность ссылок | HIGH | 2–4 ч |
| 5. Коды ответов | 404/500 ошибки, цепочки редиректов | HIGH | 3–8 ч |
| 6. Скорость | Core Web Vitals, PageSpeed балл | HIGH | 4–16 ч |
| 7. Мобилка | Mobile-Friendly, тач-элементы | HIGH | 8–40 ч |
| 8. HTTPS | SSL, mixed content, редиректы | HIGH | 2–8 ч |
Таблица 1: Группа «Технические основы» — сводная таблица проверок
Группа 2. Структура сайта: 5 пунктов
Структура — это то, как устроен сайт изнутри. Поисковый робот «обходит» сайт по ссылкам, как посетитель по указателям. Если структура запутана, важные страницы могут просто не получить нужный вес.
Пункт 9. Иерархия и архитектура
Что проверяем: понятна ли структура сайта — главная → категории → подкатегории → товары/услуги; нет ли «сирот» (страниц без входящих ссылок); не слишком ли глубокая вложенность (более 3 кликов от главной).
Что норма: любая страница достижима с главной за 3 клика; логика иерархии соответствует семантике — схожие темы сгруппированы вместе.
Что проблема: важные продуктовые страницы находятся на 5–6 уровне вложенности; большой блог со статьями без категорий.
Рекомендация при обнаружении: приоритет MEDIUM. Реструктуризация с редиректами: 8–20 часов.
Пункт 10. Внутренняя перелинковка
Что проверяем: связаны ли страницы между собой тематически, есть ли перелинковка из статей блога на продуктовые страницы, нет ли «тупиков» (страниц без исходящих ссылок).
Что норма: у каждой статьи есть 3–5 ссылок на релевантные страницы сайта; продуктовые страницы ссылаются на FAQ и обратно; в блоге работает рубрикация.
Что проблема: 200 статей в блоге, ни одна не ссылается на страницы услуг — упущенный SEO-вес.
Рекомендация при обнаружении: приоритет MEDIUM. Добавление ссылок: 4–12 часов контент-работы.
Пункт 11. ЧПУ (человекопонятные URL)
Что проверяем: содержат ли URL транслитерацию или ключевые слова, нет ли параметров вроде ?id=4582&cat=12, одинаков ли формат URL по всему сайту (с trailing slash или без).
Что норма: URL вида /uslugi/seo-audit вместо /page?id=47; единый формат для всего сайта.
Что проблема: кириллица в URL (создаёт проблемы с шерингом и индексацией); URL с параметрами сессии попадают в индекс.
Рекомендация при обнаружении: приоритет MEDIUM. Изменение URL с редиректами: 4–16 часов (осторожно — без редиректов можно потерять позиции).
Пункт 12. Дубли страниц
Что проверяем: нет ли страниц с одинаковым или почти одинаковым контентом, нет ли одной страницы по нескольким адресам (с www и без, с trailing slash и без, HTTP и HTTPS).
Что норма: каждый контент существует по одному URL; одна каноническая версия домена.
Что проблема: сайт открывается по 4 адресам одновременно — http://, https://, http://www., https://www. — это 4 разных «сайта» с точки зрения поисковика.
Рекомендация при обнаружении: приоритет HIGH. Настройка редиректов: 1–2 часа.
Пункт 13. Хлебные крошки
Что проверяем: есть ли навигация «хлебные крошки» на страницах, реализована ли микроразметка BreadcrumbList, отображается ли она в сниппете в поиске.
Что норма: хлебные крошки есть на всех страницах глубже первого уровня; разметка Schema.org BreadcrumbList проставлена корректно.
Что проблема: хлебных крошек нет совсем — поисковик не понимает иерархию, сниппет выглядит менее привлекательно.
Рекомендация при обнаружении: приоритет LOW. Реализация: 2–4 часа разработки.
| Пункт | Что проверяем | Приоритет | Оценка исправления |
| 9. Иерархия | Глубина вложенности, «сироты» | MEDIUM | 8–20 ч |
| 10. Перелинковка | Внутренние ссылки, тематические связки | MEDIUM | 4–12 ч |
| 11. ЧПУ | Формат URL, параметры в индексе | MEDIUM | 4–16 ч |
| 12. Дубли | Мультидоменность, дублирующийся контент | HIGH | 1–2 ч |
| 13. Хлебные крошки | Наличие, разметка Schema.org | LOW | 2–4 ч |
Таблица 2: Группа «Структура сайта» — сводная таблица проверок
Группа 3. Контент: 7 пунктов
Контент — это то, ради чего пользователь приходит на сайт. Поисковые системы умеют оценивать его качество куда лучше, чем раньше. Семь пунктов этой группы закрывают основные «контентные» причины, по которым страницы не попадают в топ.
Пункт 14. Title и Description
Что проверяем: уникальны ли title и description на всех страницах, соответствуют ли они содержимому, правильная ли длина (title — до 70 символов, description — до 160), содержат ли целевой ключевой запрос.
Что норма: каждая страница имеет уникальный title с ключевым словом ближе к началу; description — продающий, содержит призыв к действию или USP.
Что проблема: одинаковый title на 50 страницах категорий; description не заполнен — поисковик берёт произвольный кусок текста, который выглядит некрасиво в выдаче и снижает CTR.
Рекомендация при обнаружении: приоритет HIGH. Переработка шаблонов + уникализация для важных страниц: 4–24 часа.
Пункт 15. Заголовок H1
Что проверяем: есть ли H1 на каждой странице, один ли он, отличается ли от title, содержит ли целевой запрос.
Что норма: один H1 на страницу; H1 и title похожи по смыслу, но не идентичны — title сделан для поисковика, H1 — для пользователя.
Что проблема: несколько H1 на странице; H1 полностью совпадает с title; H1 отсутствует (особенно часто на главной и в разделе блога).
Рекомендация при обнаружении: приоритет HIGH. Массовое исправление через шаблоны CMS: 2–8 часов.
Пункт 16. Подзаголовки H2–H3 и структура текста
Что проверяем: разбит ли текст на логические блоки с H2/H3, содержат ли подзаголовки релевантные запросы (не ключевое слово в лоб, а его вариации), помогают ли они читателю ориентироваться.
Что норма: длинный текст разбит на 5–10 смысловых блоков; H2 описывают суть раздела, а не просто декорируют.
Что проблема: сплошной текст без H2/H3; H2 используются только как визуальные разделители без смысловой нагрузки.
Рекомендация при обнаружении: приоритет MEDIUM. Переработка структуры текстов: 1–3 часа на страницу.
Пункт 17. Alt-атрибуты у изображений
Что проверяем: заполнены ли alt-атрибуты у всех изображений, описывают ли они содержимое картинки, нет ли спама ключевыми словами.
Что норма: alt заполнен у каждой значимой картинки, описывает что на ней изображено, при необходимости содержит релевантный запрос.
Что проблема: alt пустой у 90% изображений — упущен трафик из Google Картинок и дополнительный сигнал релевантности; или alt = «image1.jpg».
Рекомендация при обнаружении: приоритет LOW. Массовое заполнение: 2–8 часов контент-работы.
Пункт 18. Уникальность контента
Что проверяем: не скопированы ли тексты с других сайтов, нет ли страниц с практически одинаковым текстом на самом сайте.
Как проверить: сервисы text.ru, Advego, Content Watch.
Что норма: уникальность текстов — от 85%; страницы с похожей тематикой имеют разные тексты, не копии друг друга.
Что проблема: описания товаров скопированы с сайта производителя — такая же история у 50 конкурентов, поисковик не может решить кого показывать выше.
Рекомендация при обнаружении: приоритет HIGH для ключевых страниц, MEDIUM для остальных. Переработка: 1–4 часа на страницу.
Пункт 19. Объём и качество контента
Что проверяем: соответствует ли объём текста конкурентам в топе по данному запросу, есть ли на странице экспертный контент (не «вода»), отвечает ли страница на вопрос пользователя полностью.
Что норма: объём не меньше среднего по топ-10 для данного запроса; текст отвечает на все вопросы, которые мог бы задать пользователь.
Что проблема: страница услуги — 200 слов «воды» без конкретики; конкуренты публикуют подробные гайды на 3000 слов по тем же запросам.
Рекомендация при обнаружении: приоритет MEDIUM. Разработка контент-плана и доработка: 4–16 часов на направление.
Пункт 20. Частотность и распределение ключевых слов
Что проверяем: вхождение целевых запросов в текст, нет ли переспама ключевыми словами (тошнота), охвачены ли LSI-запросы (тематически связанные слова).
Что норма: основной запрос встречается 2–4 раза на страницу; тест на «тошноту» — не более 3–5% для одного слова; в тексте присутствуют синонимы и тематические термины.
Что проблема: слово «купить» встречается 18 раз на странице из 800 слов — явный переспам, за который Яндекс может наложить фильтр.
Рекомендация при обнаружении: приоритет MEDIUM. Переработка текста: 1–3 часа.
| Пункт | Что проверяем | Приоритет | Оценка исправления |
| 14. Title / Description | Уникальность, длина, наличие ключей | HIGH | 4–24 ч |
| 15. H1 | Один на страницу, ключ, отличие от title | HIGH | 2–8 ч |
| 16. H2–H3 | Структура, вариации запросов | MEDIUM | 1–3 ч/стр |
| 17. Alt изображений | Заполненность, релевантность | LOW | 2–8 ч |
| 18. Уникальность | Не скопировано, нет внутренних дублей | HIGH | 1–4 ч/стр |
| 19. Объём и качество | Сравнение с топом, полнота ответа | MEDIUM | 4–16 ч/напр. |
| 20. Ключевые слова | Тошнота, LSI, распределение | MEDIUM | 1–3 ч/стр |
Таблица 3: Группа «Контент» — сводная таблица проверок
Группа 4. Внешние факторы: 4 пункта
Внешние факторы — это то, что происходит с вашим сайтом за его пределами: кто на него ссылается, где упоминается ваш бренд, какая у вас репутация в сети. Многие агентства начинают именно отсюда и заканчивают тем же, полностью игнорируя первые три группы. Это неправильно: нет смысла наращивать ссылочную массу на сайт с техническими ошибками.
Пункт 21. Ссылочный профиль
Что проверяем: количество и качество ссылающихся доменов, нет ли «токсичных» ссылок (с сайтов под санкциями, линкферм), какой анкор-лист (какие слова используются в ссылках), как меняется динамика прироста ссылок.
Что норма: ссылки с тематически близких сайтов; разнообразный анкор-лист (не только «купить», но и навигационные, брендовые, URL-анкоры); естественный рост — несколько ссылок в месяц, а не 500 за один день.
Что проблема: 80% ссылок с анкором «купить название» — явный признак покупки ссылок, которая может привести к фильтру Яндекса.
Рекомендация при обнаружении: приоритет MEDIUM. Дизавоу токсичных ссылок + стратегия белого линкбилдинга: 4–12 часов.
Пункт 22. Упоминания бренда
Что проверяем: упоминается ли название компании в интернете, есть ли «незаякоренные» упоминания (имя бренда без ссылки), на каких площадках присутствует компания.
Что норма: компания упоминается в профильных каталогах, СМИ, тематических форумах; есть как брендовые ссылки, так и упоминания без ссылки.
Что проблема: нулевое присутствие бренда в сети — поисковик не видит «живой» компании; или компания упоминается только в негативном контексте.
Рекомендация при обнаружении: приоритет LOW. Регистрация в справочниках + PR-активность: ongoing.
Пункт 23. Репутация и отзывы
Что проверяем: что видит пользователь при поиске по бренду, есть ли отрицательные отзывы на первой странице, зарегистрирована ли компания в Яндекс.Бизнес и Google Business Profile.
Что норма: на первой странице по брендовому запросу — сайт, соцсети, отзывные площадки с преобладанием позитива; рейтинг в Яндекс.Бизнес — выше 4,2.
Что проблема: на первой странице по названию компании — чужой негатив или вообще страницы, не имеющие отношения к вам.
Рекомендация при обнаружении: приоритет MEDIUM. Работа с репутацией: индивидуально.
Пункт 24. Региональность и геозависимость
Что проверяем: корректно ли настроен регион в Яндекс.Вебмастере, есть ли региональные страницы для целевых городов, настроен ли Яндекс.Бизнес и Google Business Profile с правильным адресом.
Что норма: регион сайта соответствует целевой аудитории; для мультирегионального бизнеса — отдельные страницы под каждый город с уникальным контентом.
Что проблема: компания работает в Екатеринбурге, но в Яндекс.Вебмастере регион не указан — сайт конкурирует с московскими игроками вместо того чтобы доминировать локально.
Рекомендация при обнаружении: приоритет HIGH для регионального бизнеса. Настройка: 2–4 часа.
| Пункт | Что проверяем | Приоритет | Оценка исправления |
| 21. Ссылочный профиль | Качество, анкоры, динамика | MEDIUM | 4–12 ч + ongoing |
| 22. Упоминания | Присутствие бренда в сети | LOW | ongoing |
| 23. Репутация | Поисковая выдача по бренду, отзывы | MEDIUM | индивидуально |
| 24. Региональность | Регион, локальное SEO, геострраницы | HIGH | 2–4 ч |
Таблица 4: Группа «Внешние факторы» — сводная таблица проверок
Группа 5. Конкуренты и стратегия: 6 пунктов
Пятая группа — самая ценная для собственника, потому что она даёт ответ на вопрос «что делать дальше» в контексте рынка. Без анализа конкурентов SEO — это работа вслепую.
Пункт 25. Анализ топ-10 по ключевым запросам
Что проверяем: кто сейчас занимает топ-10 по вашим ключевым запросам, какой тип контента представлен (интернет-магазины, агрегаторы, статьи, лендинги), какие технические и контентные параметры у лидеров.
Что норма: понятно, кто конкуренты и почему они выше вас; выявлены их сильные стороны, которые можно перенять, и слабые — которые можно обойти.
Что проблема: конкуренты вообще не анализировались — SEO-стратегия строится в отрыве от реального рынка.
Рекомендация при обнаружении: приоритет HIGH. Анализ топа: 4–8 часов.
Пункт 26. Gap-анализ семантики
Что проверяем: по каким ключевым запросам конкуренты получают трафик, а вы — нет; какие страницы у конкурентов собирают трафик и не имеют аналога на вашем сайте.
Что норма: выявлен список «упущенных» запросов с оценкой трафикового потенциала; приоритизированы темы для создания новых страниц.
Что проблема: агентство не проводило gap-анализ — работает только с теми запросами, которые уже есть на сайте, не видя потенциала роста.
Рекомендация при обнаружении: приоритет HIGH. Анализ через Ahrefs/Keys.so: 4–8 часов.
Пункт 27. Семантическое ядро
Что проверяем: собрано ли полное семантическое ядро, охватывает ли оно все уровни воронки (информационные, коммерческие, брендовые запросы), нет ли в нём нецелевых или нулевых по трафику запросов.
Что норма: ядро содержит запросы с разной частотностью и интентом; высокочастотные запросы не единственные цели — продвижение идёт и по средне-, и по низкочастотным.
Что проблема: агентство работает только с 5–10 «топовыми» запросами, игнорируя тысячи низкочастотных — а именно они зачастую дают большую часть конверсионного трафика.
Рекомендация при обнаружении: приоритет MEDIUM. Сбор полного ядра: 8–24 часа.
Пункт 28. Кластеризация запросов
Что проверяем: правильно ли распределены запросы по страницам, нет ли «каннибализации» — когда несколько страниц конкурируют между собой за один запрос.
Что норма: каждая страница чётко ориентирована на свой кластер запросов; нет ситуации, когда три страницы оптимизированы под один и тот же запрос.
Что проблема: 5 статей в блоге конкурируют за запрос «продвижение сайта» — поисковик не знает, какую из них показывать, и понижает все пять.
Рекомендация при обнаружении: приоритет MEDIUM. Перераспределение запросов и доработка страниц: 4–16 часов.
Пункт 29. Точки роста
Что проверяем: какие страницы находятся на позициях 5–15 (почти в топе) и могут быть доведены до топ-3 с минимальными усилиями; какие низкочастотные запросы можно легко закрыть новыми страницами.
Что норма: выявлен список «быстрых побед» — страниц, которые при минимальной доработке дадут заметный рост трафика.
Что проблема: аудит не содержит никаких приоритизированных действий — просто список проблем без понимания, что даст наибольший эффект.
Рекомендация при обнаружении: приоритет HIGH. Анализ и формирование списка: 2–4 часа.
Пункт 30. Дорожная карта SEO
Что проверяем: есть ли в аудите конкретный план работ с временными рамками, ответственными и ожидаемыми результатами; разбит ли он на спринты или этапы.
Что норма: дорожная карта на 3–6 месяцев: месяц 1 — техника (критические ошибки), месяц 2 — контент (приоритетные страницы), месяц 3 — внешние факторы.
Что проблема: аудит заканчивается списком проблем. Что делать с этим списком, в каком порядке, кто должен делать — не сказано.
Рекомендация при обнаружении: приоритет HIGH. Это и есть главный результат аудита. Составление: 2–4 часа.
| Пункт | Что проверяем | Приоритет | Оценка исправления |
| 25. Топ-10 | Кто в топе, почему, чем отличаются | HIGH | 4–8 ч |
| 26. Gap-анализ | Запросы конкурентов, которых нет у вас | HIGH | 4–8 ч |
| 27. Семантическое ядро | Охват, уровни воронки, нулевые запросы | MEDIUM | 8–24 ч |
| 28. Кластеризация | Каннибализация, распределение по страницам | MEDIUM | 4–16 ч |
| 29. Точки роста | Страницы 5–15, быстрые победы | HIGH | 2–4 ч |
| 30. Дорожная карта | План работ с приоритетами и сроками | HIGH | 2–4 ч |
Таблица 5: Группа «Конкуренты и стратегия» — сводная таблица проверок
Хороший аудит против плохого: сравнение формулировок
Проще всего понять качество аудита по конкретным формулировкам. Плохой аудит говорит о проблемах абстрактно. Хороший — конкретно: что именно нашли, где находится, как исправить, сколько займёт.
Вот несколько реальных примеров того, как одна и та же проблема описывается в аудитах разного уровня:
| Что нашли | Плохая формулировка | Хорошая формулировка |
| Битые ссылки | «На сайте много битых ссылок» | «Найдено 47 страниц, возвращающих 404. Основная концентрация — в разделе /blog/ (31 из 47). Причина: перенос блога без редиректов в марте 2024. Исправление: настройка 301-редиректов, 3 часа работы» |
| Скорость сайта | «Скорость загрузки недостаточная» | «PageSpeed Mobile: 34/100. Основная причина: 12 изображений на главной не оптимизированы (общий вес 4,2 МБ). После конвертации в WebP и lazy load прогноз: 68–72/100. Трудозатраты: 4 часа» |
| Мета-теги | «Мета-теги заполнены не везде» | «Отсутствует Description на 89 страницах из 247. Приоритет — 15 коммерческих страниц категорий (трафик >100 переходов/мес). Прокси-эффект: CTR вырастет на 10–20% при прочих равных. Работа: 1 день копирайтера» |
| Ссылочная масса | «Слабая ссылочная масса» | «Ссылочный профиль: 34 уникальных домена. Топ-1 по запросу "ваша ниша" — 280 доменов. Gap: 246 доменов. Первый шаг — регистрация в 15 тематических каталогах (бесплатно, 2 часа) даст +8–12 доменов» |
| Дубли страниц | «Есть дублированный контент» | «Сайт открывается по 4 версиям: http, https, www, без www. Все четыре версии в индексе (суммарно 1200 страниц вместо 300). Настройка редиректов: 1 час, эффект — консолидация ссылочного веса» |
Таблица 6: Сравнение формулировок в хорошем и плохом аудите
Обратите внимание: хорошие формулировки содержат цифры, конкретный раздел сайта, причину проблемы и оценку трудозатрат. Плохие — абстрактные утверждения, с которыми невозможно работать.
Что должно быть в отчёте по аудиту: 7 обязательных секций
Независимо от формата (PDF, таблица, презентация) нормальный отчёт по аудиту содержит семь секций. Если какой-то нет — это неполный аудит.
Секция 1: Резюме для руководителя
Одна страница максимум. Главные выводы: что нашли, какой это уровень проблем (критический / высокий / средний / низкий), какое общее состояние сайта по шкале. Руководитель должен понять суть за 2 минуты, не читая технический раздел.
Секция 2: Технический аудит
Результаты проверки по группе 1 и группе 2. Каждая проблема — с конкретным описанием, скриншотом или URL-примером, оценкой приоритета и трудозатратами.
Секция 3: Контентный аудит
Результаты по группе 3. Анализ ключевых страниц (не всех — приоритетных). Таблица с оценкой каждой страницы: что нормально, что требует доработки.
Секция 4: Анализ внешних факторов
Результаты по группе 4. Экспортируемая таблица ссылочного профиля — не просто текст «проанализирован», а конкретные цифры: доменов, ссылок, распределение анкоров, токсичные домены.
Секция 5: Конкурентный анализ
Результаты по группе 5. Таблица с топ-5 конкурентами и сравнительными показателями. Gap-анализ с конкретными запросами.
Секция 6: Приоритизированный список задач
Все найденные проблемы — в одной таблице с колонками: приоритет (HIGH/MEDIUM/LOW), трудозатраты, ответственный (SEO-специалист / разработчик / копирайтер), ожидаемый эффект. Не «рекомендуется улучшить», а «задача в Jira/Trello».
Секция 7: Дорожная карта
Помесячный план работ на 3–6 месяцев. Что делается в первый месяц, что во второй. Контрольные точки: какой результат ожидается к концу каждого этапа.
5 признаков аудита «для галочки»
Иногда достаточно беглого взгляда на отчёт, чтобы понять — это не инструмент работы, а маркетинговый документ. Вот пять главных признаков.
Признак 1: Общие фразы без цифр
«Ссылочная масса недостаточна», «контент требует улучшения», «техническое состояние оставляет желать лучшего». Ни одной цифры, ни одного конкретного URL. Такой текст можно отправить любому сайту в любой нише — он подойдёт.
Признак 2: Нет приоритетов
Все 40 пунктов перечислены ровным шрифтом, без разделения на критические и второстепенные. Невозможно понять, с чего начать. Агентство не помогло принять решение — переложило его на вас.
Признак 3: Нет плана работ
Аудит заканчивается списком проблем. Что дальше — не сказано. Как будто врач после анализов говорит: «У вас проблемы с печенью, желудком и давлением. Удачи». Без назначения лечения.
Признак 4: Аудит похож на шаблон
В нём нет ни одного упоминания специфики вашего бизнеса, вашей ниши, ваших конкурентов. Даже название компании встречается один раз — в шапке. Такой аудит можно сгенерировать за 10 минут из шаблона.
Признак 5: Выводы не совпадают с реальностью
В аудите написано «сайт хорошо индексируется», а в Яндекс.Вебмастере у вас — 200 ошибок индексации. Или «скорость загрузки в норме», а PageSpeed — 28/100. Это значит, что аудит делался поверхностно или формально.
Сколько стоит нормальный SEO-аудит
Стоимость аудита зависит от глубины проработки и размера сайта. Условно можно выделить три уровня:
Бесплатный аудит: 5 пунктов за 10 минут
Такой аудит обычно делается онлайн-сервисами автоматически или предлагается агентствами как «входной» продукт. Охватывает поверхностные параметры: есть ли SSL, открывается ли robots.txt, есть ли sitemap, проходит ли сайт тест Mobile-Friendly, какой балл PageSpeed.
Ценность: понять, нет ли самых очевидных проблем. Для принятия решений недостаточно.
Базовый аудит: 5 000–15 000 рублей, 30–50 пунктов
Выполняется SEO-специалистом за 2–5 рабочих дней. Охватывает все технические параметры, основные контентные проблемы, быстрый взгляд на ссылочный профиль. Подходит для небольших сайтов (до 200 страниц) и для предварительной оценки перед началом продвижения.
Что получаете: конкретный список проблем с приоритетами. Чего нет: глубокого конкурентного анализа, полного семантического ядра.
Полный аудит: 30 000–80 000 рублей, 100+ пунктов
Выполняется командой (SEO-стратег, технический специалист, контент-аналитик) за 2–4 недели. Охватывает все 30+ групп проверок, полный конкурентный анализ, построение семантического ядра с нуля, оценку каждой ключевой страницы, дорожную карту на 6 месяцев.
Что получаете: полную картину состояния сайта и готовый план работ. Для кого: средний и крупный бизнес, интернет-магазины, сайты с конкурентными нишами.
Важный момент: бесплатный аудит от агентства — чаще всего маркетинговый инструмент для продажи дальнейших услуг. Это нормально, если вы это понимаете. Проблема начинается, когда бесплатный аудит подаётся как полноценный.
Можно ли сделать аудит самому
Короткий ответ: да, но с оговорками.
Примерно 30% пунктов из этого чек-листа можно проверить самостоятельно с помощью бесплатных инструментов за 2–3 часа:
- Яндекс.Вебмастер и Google Search Console — индексация, ошибки, скорость
- Google PageSpeed Insights — Core Web Vitals
- Проверка robots.txt и sitemap.xml вручную
- Тест Mobile-Friendly от Google
- Открытие сайта с телефона и визуальная проверка
Оставшиеся 70% требуют либо специальных инструментов (Screaming Frog, Ahrefs, Keys.so), либо экспертизы для правильной интерпретации данных. Самый яркий пример — ссылочный профиль: увидеть цифры несложно, но понять, токсична ли ссылка и что с ней делать, может только специалист с опытом.
Самостоятельный аудит полезен как первый шаг: вы заходите на переговоры с агентством уже зная, есть ли у вас очевидные проблемы с индексацией или скоростью. Это не позволит агентству продать вам работу с «критическими ошибками», которые вы сами уже исправили.
Часто задаваемые вопросы
Стоит ли делать бесплатный аудит от агентства?
Да, если понимать его ограничения. Бесплатный аудит за 10–15 минут покажет самые явные проблемы и поможет оценить компетентность агентства — насколько конкретно они объясняют найденное. Если в бесплатном аудите уже есть цифры и конкретные примеры — хороший знак. Если только общие слова — задумайтесь, каким будет платный.
Что значит «технический аудит» — это то же самое, что «аудит» вообще?
Нет. Технический аудит — это только первые две группы из пяти в нашем чек-листе (технические основы + структура). Полный аудит включает контент, внешние факторы и конкурентный анализ. Когда агентство говорит «мы провели технический аудит», уточните: а остальные группы анализировались?
Нужно ли исправлять ВСЕ пункты из аудита?
Нет. Главное правило: сначала HIGH, потом MEDIUM, LOW — по мере ресурсов. Исправление всех 30 пунктов одновременно нереалистично и часто не нужно. 20–30% исправлений дают 70–80% эффекта. Нормальное агентство само скажет, что делать в первый месяц, а что — через полгода.
Можно ли просить аудит до подписания договора на продвижение?
Можно и нужно. Более того, хорошие агентства сами предлагают: «Давайте сначала сделаем аудит — разберёмся, что нужно, и тогда обсудим условия продвижения». Если агентство говорит «мы начнём работу и в процессе разберёмся» без предварительной диагностики — это тревожный сигнал.
Через сколько нужно повторно делать аудит?
Зависит от динамики. Если сайт активно развивается — раз в 6 месяцев. Если стабильный и работа идёт — раз в год. Кроме того, мини-аудит нужен после любых крупных изменений: переезд на новый домен, редизайн, смена CMS, крупное обновление структуры.
Нужен ли аудит для нового сайта, которому 2 месяца?
Да, и особенно нужен. Именно в первые месяцы жизни сайта важно убедиться, что нет технических ошибок, которые помешают нормальной индексации. Ошибки, допущенные при запуске и не замеченные вовремя, накапливаются и потом исправляются с потерей позиций. Базовый технический аудит нового сайта — это инвестиция в правильный старт.
