Редизайн с упором на SEO: повышаем трафик и продажи

Приветствую, друзья!

Регулярное обновление сайта – залог конкурентоспособности в быстро меняющемся цифровом мире. Редизайн подразумевает комплексное усовершенствование сайта с точки зрения визуальной составляющей, юзабилити, технических характеристик и функционала.

Когда нужен редизайн

Со временем любой сайт нуждается в обновлении, иначе он потеряет актуальность и перестанет соответствовать требованиям рынка, технологий и аудитории. Определить момент, когда редизайн становится критически необходимым, можно по следующим признаков и симптомов.

Высокий процент отказов

О необходимости обновить сайт сигнализирует процент отказов на сайте больше 70% и низкие показатели конверсии из числа посетителей в клиентов или покупателей. Если пользователи быстро покидают площадку, не совершая целевых действий, это говорит о том, что с сайтом серьезные проблемы. Причиной тому может быть как проблема с юзабилити, неудобный и сложный интерфейс, так и откровенно устаревший, безвкусный и непривлекательный дизайн.

Низкие показатели конверсии

Еще один верный признак потребности в смене концепции – жалобы пользователей. Если посетители сайта пишут, что недовольны его внешним видом сайта и работой, если они не могут быстро найти интересующий контент или услугу, то над этим стоит серьезно задуматься. Регулярно отслеживайте отзывы и комментарии аудитории, опросы, замечания клиентов. Это прямые сигналы о накопившихся проблемах.

Плохая техническая оптимизация

Вместе с низкой юзабилити и устаревшим дизайном, к обновлению подталкивает серьезное техническое отставание ресурса:

В таких случаях редизайн – шанс не только сменить облик, но и модернизировать техническую "начинку", используя актуальные языки программирования и фреймворки.

Визуально устаревший дизайн

Отдельно стоит отметить визуальный фактор. Если дизайн сайта отстает от конкурентов или общих отраслевых трендов, то он как минимум не поможет завоевать доверие аудитории. Интернет сегодня становится визуально ориентированной средой. Пользователи ожидают видеть стильное, привлекательное и модное оформление.

Новые требования и цели бизнеса

Наконец, пора задуматься о масштабном редизайне, если у бизнеса появились новые серьезные цели и вызовы, с которыми нынешний сайт уже не справляется. К примеру, планируется запуск новых продуктов и услуг, выход на глобальный рынок, смена позиционирования. Текущая концепция может попросту не соответствовать новым амбициям.

Регулярно отслеживайте эти признаки, и если видите эти симптомы вместе, значит настало время инициировать редизайн сайта как можно скорее. В противном случае рискуете безнадежно отстать от конкурентов, разочаровать аудиторию, потерять трафик и продажи. Своевременная реакция на эти "красные флаги" поможет дальнейшему росту и успеху в интернете.

Подготовка к редизайну

Прежде чем приступить к редизайну, крайне важно тщательно подготовиться и заложить прочный фундамент для дальнейшей работы. Подготовительный период сделает последующие усилия максимально эффективными.

Анализ текущего состояния сайта

Подготовка к редизайну начинается с полного аудита текущего состояния сайта и онлайн-активности. Детально изучите:

Подробный аудит позволит выявить слабые места текущей концепции сайта и сформулировать цели для их исправления в ходе редизайна. Эти цели и задачи должны быть конкретными и измеримыми.

Составление портрета целевой аудитории

Следующая подготовительная стадия – проработка и описание портрета целевой аудитории. Попытайтесь погрузиться в ее предпочтения, интересы, болевые точки и поведенческие паттерны. Используйте доступные методы:

Чем глубже изучите аудиторию, тем эффективнее выстроите для нее пользовательский опыт в новом дизайне.

Проработка информационной архитектуры

На основе собранных данных требуется сформировать новую информационную архитектуру сайта, которая придет на смену прежней структуре в результате редизайна. Тщательно проработайте логику размещения разделов, навигационных элементов и контента, чтобы пользователю было удобно и просто использовать сайт.

Только после этих подготовительных мероприятий приступайте к практической реализации редизайна на основе четких представлений о требуемых улучшениях, контекста целевой аудитории и новой функциональной концепции. Этот этап критически важен – от его тщательности напрямую зависит конечный успех проекта по обновлению сайта.

Юзабилити и UI/UX

Ядро редизайна – безукоризненная юзабилити (usability) и продуманный пользовательский опыт – UI/UX (User Interface/User Experience). Эти аспекты определяют, насколько удобным, логичным и эффективным будет взаимодействие целевой аудитории с обновленным сайтом.

Высокая юзабилити подразумевает соблюдение принципов:

Эти юзабилити-правила станут отправными точками при разработке нового интерфейса. Качественное прототипирование и регулярное юзабилити–тестирование с участием представителей аудитории помогут выявить проблемные области и недочеты на раннем этапе.

Вторая неотъемлемая составляющая – продуманная архитектура и логика построения пользовательского интерфейса и опыта – UI/UX–дизайн. Здесь важно учитывать следующие рекомендации:

Высочайший уровень юзабилити и впечатляющий пользовательский опыт (UX) обеспечиваются не только за счет грамотного интерфейсного дизайна, но и благодаря технической производительности. Обновленный сайт обязан отличаться молниеносной загрузкой всех страниц и компонентов, полной отзывчивостью и безупречной работой на распространенных платформах и устройствах.

Сочетание визуальной составляющей, проработки интерфейсов и архитектуры пользовательских сценариев вкупе с технической оптимизацией – вот залог высокой юзабилити и положительного опыта взаимодействия. На этих принципах базируется ядро комплексного редизайна. В противном случае остальные усилия по визуальному обновлению и внедрению новых функций будут попросту напрасными.

Дизайн и брендинг

Редизайн веб–ресурса – возможность не только обновить визуальное оформление, но и полноценно проработать дизайн–концепцию, которая станет ярким воплощением ценностей и идентичности бренда. Продуманный, гармоничный и цельный дизайн играет ключевую роль в успехе проекта.

Трендовые стили и концепции дизайна

Прежде всего, выберете стилистику, которая будет отражать суть бизнеса и соответствовать предпочтениям целевой аудитории. Стоит проанализировать передовые тренды в веб–дизайне:

При выборе стиля учитывайте специфику продукта или услуг, сферу деятельности, корпоративный имидж, особенности целевого сегмента. Важно найти баланс между трендами и функциональностью.

Разработка визуального стиля

После определения общего визуального вектора, сформируйте полноценный фирменный стиль, который будет задействован на цифровых и физических носителях бренда. В него входят:

Создание целостной и последовательной системы айдентики повысит узнаваемость и визуальную привлекательность бренда. При этом важно найти верный баланс эстетики и удобства использования интерфейса.

Технические аспекты

Не стоит забывать о невидимой "изнанке" – технической начинке обновленного сайта. От правильного выбора инструментов веб–разработки и реализации зависит производительность, стабильность и масштабируемость ресурса.

Выбор CMS/фреймворка

На старте проекта редизайна выберете систему управления контентом (CMS), фреймворка или языка программирования. Определитесь, нужна ли готовая CMS вроде WordPress, Drupal, Joomla или же лучше использовать "ручную" разработку на JavaScript–фреймворке типа React, Angular, Vue.js или классическом серверном языке – РНР, Ruby on Rails, Python. Примите во внимание такие факторы как:

Разумеется, на подготовительном этапе необходима детальная проработка архитектуры и логики взаимодействия веб–приложений и функциональных модулей обновленного сайта. Уделите внимание аспектам масштабируемости, отказоустойчивости и безопасности системы.

Верстка и программирование

Далее следует тщательный процесс верстки и программирования. HTML/CSS/JavaScript–вёрстка должна быть валидной, семантичной, кроссбраузерной и доступной. Код должен отвечать принципам чистоты, читабельности и расширяемости. Не забудьте об автоматизации рутинных задач (сборка, препроцессинг, минификация кода и т.д.)

Параллельно прорабатываются возможные интеграции с внешними необходимыми системами:

Оптимизация скорости и производительности

Технический аспект, определяющий успех редизайна – производительность и скорость работы нового сайта. Оптимизация времени отклика – обязательное требование, учитывая современные реалии и растущие запросы пользователей. Применяйте доступные техники:

Выбор технологического стека, качественная архитектура и программирование, интеграции со сторонними системами, непрерывная оптимизация скорости – эти технические составляющие так же важны, как и дизайнерская концепция.

Тестирование и запуск

После завершения редизайна дизайна и проработки технической составляющей настает кульминационный момент – тестирование элементов обновленной концепции и публичный запуск модернизированного сайта. Этот завершающий этап крайне важен для выявления потенциальных проблем и недочетов до финального развертывания.

Тестировать сайт после редизайна нужно многоступенчато:

После исправления критических замечаний и недочетов, выявленных в ходе тестирования, можно смело переходить к деплою и публичному запуску:

Регулярно отслеживая метрики, вы сможете оптимизировать слабые места в функционировании нового сайта после редизайна.

Тщательное тестирование и плавный, отслеживаемый запуск – залог того, что усилия и инвестиции в редизайн оправдают себя на 100%. Пропуск или небрежное отношение к этому этапу рискованны и чреваты серьезными проблемами, которые испортят эффект от проделанной работы.

Заключение

Редизайн – сложный, трудоемкий, но важный процесс для современного интернет-бизнеса. Регулярно инвестируя в обновление сайта, компании повышают конверсионную способность, узнаваемость бренда и удобство для конечных потребителей.

Ключевые правила редизайна:

Своевременный и грамотный редизайн – залог конкурентоспособности интернет-бизнеса на долгие годы вперед. Не упускайте из виду эту составляющую успеха в онлайн-среде.