Поисковый трафик ×2 за два месяца для картинг-клуба с 15-летним сайтом

Информация о клиенте

ЛЕМАН — сеть крытых картинг-клубов в Москве, работает больше 15 лет. Две площадки: на проезде Дежнёва в СВАО и на 2-й Магистральной улице, рядом с Москва-Сити. В клубах катаются дети и взрослые, работают школа картинга и кафе, проходят гонки, дни рождения и корпоративы. Бронирование идёт через отдельный поддомен.

Сайт на 1С-Битрикс, домену 15 лет. У него сильная ссылочная база — около 1 600 доноров по данным Semrush, ИКС 380. При этом трафик из поиска был скромным для такого возраста и веса: потенциал сайта оставался неиспользованным.

Цели проекта

• Нарастить трафик из Яндекса и Google по коммерческим запросам о картинге в Москве.
• Вывести в ТОП-10 ключевые запросы по обеим площадкам.
• Снизить зависимость от платного трафика.
• Закрепить клуб в ответах нейросетей, где люди всё чаще выбирают, куда пойти.

Слабые места проекта

• Две площадки на одном домене. Одинаковые страницы жили в трёх местах: в корне сайта, в разделе /na-dezhneva/ и в разделе /na-2-oy-magistralnoy/. Дубли конкурировали друг с другом за одни и те же запросы.
• Метатеги. На части страниц не было title и H1, на других они дублировались. Главная называлась «Картинг-клуб ЛеМан в Москве» — без запроса, гео и повода кликнуть.
• Технические ошибки. 302-редиректы вместо 301, битые ссылки, устаревший robots.txt, не было микроразметки и хлебных крошек. Сайт не был подключён к Яндекс Вебмастеру и Google Search Console.
• Мало контента. Блог не вёлся, страницы разделов были проработаны слабо: по главному запросу «картинг в москве» в топе стояли сайты с ценами, описанием трассы, FAQ и инструкцией, как добраться.

Задачи

• Провести технический аудит и закрыть критичные ошибки.
• Переписать метатеги ключевых страниц с учётом гео каждой площадки.
• Внедрить микроразметку и хлебные крошки.
• Подготовить SEO-тексты и FAQ для разделов, наладить регулярный выпуск статей в блог.
• Собрать коммерческое ядро и настроить отслеживание позиций по обеим площадкам.
• Выйти на внешние площадки с рейтингами и статьями, усилить ссылочный профиль.
• Настроить отслеживание видимости бренда в нейросетях.

Что мы сделали

Первым делом подключили сайт к Яндекс Вебмастеру и Google Search Console — без них не было видно, что индексируется и по каким запросам сайт показывается. Затем провели технический аудит и собрали бэклог задач по приоритету: от критичных (метатеги, 301-редиректы, микроразметка) до второстепенных (сжатие изображений).

Заменили 302-редиректы на 301, убрали битые ссылки, настроили страницу 404. Обновили robots.txt с учётом Битрикса и директивой Clean-param для Яндекса, пересобрали sitemap.

Подготовили ТЗ на разметку Schema.org для разных типов страниц: организация и обе площадки с координатами, адресами и ссылками на карточки в картах, услуги, статьи, FAQ. Отдельное ТЗ — на хлебные крошки: разметка BreadcrumbList, стили для десктопа и мобильной версии, путь к шаблону компонента в Битриксе.

Переписали метатеги для страниц сайта. Главный принцип — в title должны быть запрос, гео площадки и повод кликнуть: цены, бронь, обучение. Страницы двух клубов развели по районам, чтобы они не спорили друг с другом за одни и те же запросы.

Начали готовить SEO-тексты для разделов сайта. Для каждой площадки тексты пишутся отдельно: человек, который уже выбрал клуб на Дежнёва, не должен читать тот же текст про другой адрес.

Взялись за блог всерьёз. Темы выбирали так, чтобы информационный запрос вёл к покупке: как организовать день рождения на картинге, картинг для тимбилдинга, как подготовить ребёнка к первым гонкам, ошибки новичков, подарочный сертификат.

Собрали ядро коммерческих запросов по обеим площадкам и поставили его на отслеживание в Топвизоре, отдельно для мобильной и десктопной выдачи. По нему смотрели, как срабатывают правки метатегов и контента, и решали, какие страницы дорабатывать следующими.

На основе конкурентов и частотности подобрали темы для рейтингов и статей на внешних площадках. За три месяца вышло больше 20 публикаций — рейтинги картинг-клубов Москвы, гиды по семейному отдыху, тимбилдингу и любительским гонкам.

Такие материалы работают в две стороны. Человек, который сравнивает клубы, видит ЛЕМАН в подборках. А нейросети берут эти подборки как источник, когда отвечают на вопрос «куда сходить на картинг в Москве».

Собрали 100 промтов — вопросы, которые люди задают ИИ-ассистентам о картинге, днях рождения, корпоративах и подарках, — и поставили их на регулярное отслеживание в трекере Keys.so по пяти нейросетям. Для ИИ-краулеров подготовили llms.txt и прописали правила в robots.txt.

По первому замеру ЛЕМАН оказался на первом месте среди выбранных конкурентов в рекомендациях ИИ и опережал ближайших соперников на 8%. К следующему замеру конкуренты просели на 3–8 п.п., а присутствие клуба в Google AI и Perplexity выросло.

Результаты

До старта работ, в июне, из поисковых систем на сайт приходило 3 507 посетителей в месяц. В августе — 7 129. Рост почти одинаковый в обеих системах: Яндекс +100%, Google +107%.

В сентябре трафик держится на уровне августа: 221 посетитель в день против 230. Фаза быстрого роста от стартовых работ пройдена, дальше рост идёт за счёт нового контента, проработки страниц и ссылок.

Общий трафик сайта вырос с 12,7 до 18,3 тыс. визитов в месяц. При этом доля поиска поднялась с 41% до 49%, а доля рекламы сократилась с 21% до 12%. Для бизнеса это, пожалуй, главный итог: всё больше людей приходит на сайт без оплаты за каждый клик.

На десктопе за полтора месяца число запросов в ТОП-10 выросло с 90 до 212, в ТОП-1 — с 16 до 45.

На мобильных результат устойчивый: с начала августа в ТОП-10 держатся 94–95 запросов, в ТОП-3 — от 78 до 92. В сентябре внутри топа было перераспределение, но из ТОП-10 сайт не выпал.

Данные позиций — Топвизор.

Доля отказов в поисковом трафике снизилась с 13,2% в июне до 9% в августе и 10,4% в сентябре. Люди чаще находят на странице то, что искали: цены, адрес нужного клуба, условия бронирования.

Коротко

Выводы

• Старый сайт с хорошими ссылками может долго не расти, если его держат технические ошибки и слабые метатеги. Разбор техдолга даёт быстрый результат, потому что вес у сайта уже есть.
• Две площадки на одном домене требуют чёткого разделения страниц по гео. Иначе страницы клубов спорят между собой за одни и те же запросы и мешают друг другу расти.
• Метатеги под запрос и гео — дешёвая и быстрая точка роста. На этом проекте это одна из первых правок, которая дала эффект.
• Рейтинги на внешних площадках работают и на поиск, и на нейросети. Для локального бизнеса это прямой путь в ответы ИИ-ассистентов.

Когда к нам приходит сайт с пятнадцатилетней историей, первым делом хочется наращивать ссылки и писать новые страницы. Здесь было наоборот: вес у сайта уже был, а мешали ему технические ошибки, пустые и одинаковые метатеги и страницы двух клубов, которые спорили за одни и те же запросы. С этого мы и начали — и трафик из поиска удвоился за два месяца. Следующий этап — структура под две площадки и контент, там ещё большой запас роста.