ТОП-1 по конкурентным запросам для IT-компании

Знакомство с проектом

• Сайт: orbitsoft.com/ru
• Ниша: Веб-разработка, создание программ и мобильных приложений
• Гео: РФ
• Какие услуги оказывали: Продвижение сайта

Описание бизнеса клиента

OrbitSoft - это опытная веб-студия, специализирующаяся на разработке сайтов, мобильных приложений и программного обеспечения. Основанная в 2001 году, компания накопила богатый опыт в создании разнообразных IT-решений для бизнеса любого масштаба - от стартапов до крупных корпораций.

Несмотря на солидный опыт и впечатляющее портфолио, OrbitSoft столкнулась с типичной проблемой многих IT-компаний - высокой конкуренцией в поисковой выдаче. Ниша веб-разработки стала невероятно популярной за последние годы, что привело к ожесточенной борьбе за топовые позиции в поисковых системах.

Когда OrbitSoft обратились к нам, у них уже был работающий сайт с небольшим количеством посадочных страниц и блогом. Однако, их онлайн-присутствие явно не соответствовало уровню их экспертизы и качеству услуг. Сайт практически не был виден в поисковой выдаче по ключевым запросам, а трафик составлял всего 684 посетителя в месяц.

Цели проекта

Перед нами были поставлены амбициозные, но достижимые цели:

• Увеличить органический трафик до 3000 посетителей в месяц
• Вывести ключевые запросы в ТОП-10 поисковой выдачи

Клиент рассчитывал увидеть значительные результаты в течение 6-12 месяцев.

Слабые места проекта

После тщательного анализа мы выявили следующие проблемы:

• Низкие позиции в поиске: по собранному семантическому ядру только 1 ключевое слово находилось в ТОП-3 и 20 ключей в ТОП-10.
• Недостаточное количество релевантного контента: сайт имел ограниченное число посадочных страниц и небольшой блог.
• Техническая оптимизация: хотя грубых ошибок не было обнаружено, сайт нуждался в улучшении технических аспектов для лучшей индексации и ранжирования.
• Слабый ссылочный профиль: анализ показал, что конкуренты имели более развитую ссылочную массу.
• Высокая конкуренция в нише: многие запросы, даже коммерческие, приводили информационный трафик, а не потенциальных клиентов.

Задачи проекта

Для достижения поставленных целей мы определили следующие ключевые задачи:

• Провести комплексный аудит сайта, включая технический, SEO и маркетинговый анализ.
• Разработать детальную SEO-стратегию на основе анализа конкурентов и особенностей ниши.
• Оптимизировать существующий контент и создать новый, ориентированный на целевые запросы.
• Улучшить техническую составляющую сайта для повышения скорости работы и улучшения индексации.
• Разработать и реализовать стратегию наращивания ссылочной массы.
• Оптимизировать коммерческие факторы для повышения конверсии.
• Разработать контент-стратегию для блога, направленную на привлечение целевого трафика.

Что мы сделали

Наша команда разработала и реализовала комплексный план действий:

Провели глубокий анализ конкурентов, изучив их стратегии и сильные стороны.

Выполнили технический аудит сайта, выявив области для улучшения.

Проанализировали ссылочные профили конкурентов для разработки эффективной стратегии линкбилдинга.

Провели анализ коммерческих факторов, определив пути повышения конверсии.

Разработали гибридную структуру сайта, учитывая лучшие практики конкурентов и потребности целевой аудитории.

Собрали расширенное семантическое ядро, охватывающее все релевантные запросы в нише веб-разработки.

Оптимизировали существующие страницы и создали новые, ориентируясь на целевые запросы и намерения пользователей.

Устранили выявленные технические проблемы, улучшив скорость загрузки и индексацию сайта.

Внедрили рекомендации по улучшению внутренней перелинковки для более эффективного распределения веса страниц.

Разработали и реализовали план по наращиванию качественной ссылочной массы, учитывая специфику ниши и стратегии конкурентов.

Сфокусировались на получении релевантных обратных ссылок с авторитетных ресурсов в сфере IT и веб-разработки.

Разработали детальный контент-план для блога, ориентированный на информационные запросы целевой аудитории.

Создали серию экспертных статей, демонстрирующих опыт и компетенции OrbitSoft в различных аспектах веб-разработки.

Улучшили представление услуг на сайте, сделав их описания более привлекательными и информативными.

Добавили социальные доказательства: кейсы, отзывы клиентов, примеры работ.

Регулярно анализировали результаты и вносили необходимые корректировки в стратегию.

Отслеживали изменения в алгоритмах поисковых систем и адаптировали наш подход соответственно.

Результаты

Наша кропотливая работа принесла впечатляющие результаты:

• С октября 2023 года по последний отчетный месяц трафик вырос с 684 до 5200 посетителей в месяц, что превзошло изначальную цель в 3000 посетителей.

• Динамика роста трафика в Яндексе

• Динамика роста трафика в Google

• "Создание сайтов": значительное улучшение позиций в ТОП-10

• "Разработка сайтов на Тильде": вхождение в ТОП-10

• "Разработка сайтов на Битрикс": улучшение позиций в ТОП-10

• "Создание корпоративного сайта": вхождение в ТОП-10

• "Доработка сайта": улучшение позиций

• "Техническая поддержка сайта": вхождение в ТОП-10

• "Разработка приложений": улучшение позиций

• "Разработка приложений для iOS": вхождение в ТОП-10

• "Разработка программного обеспечения": улучшение позиций

• Значительный рост видимости в Яндексе:

• Умеренный рост видимости в Google:

От автора

Этот проект наглядно продемонстрировал, что даже в высококонкурентной нише веб-разработки можно добиться значительных результатов в SEO при правильном подходе. Ключевые факторы успеха:

• Комплексный подход: сочетание технической оптимизации, контент-маркетинга и грамотной стратегии линкбилдинга.
• Глубокий анализ конкурентов и ниши перед началом работ.
• Постоянная адаптация стратегии на основе полученных результатов.
• Фокус на качестве контента и релевантности поисковым запросам.
• Внимание к коммерческим факторам для улучшения конверсии.

Важно отметить, что в данной нише значительная часть трафика является информационной, даже по коммерческим запросам. Это создает дополнительные сложности в конвертации посетителей в лиды. Для преодоления этой проблемы необходимо тесное сотрудничество между SEO-специалистами и отделом продаж клиента для оптимизации воронки конверсии.