Как мы вывели медицинский сайт с нуля в лидеры: рост трафика в 11 раз за год

В этом кейсе расскажем, как нам удалось увеличить органический трафик на сайте хирургической клиники – с 1310 до 14680 посетителей в месяц. Поделимся опытом работы с медицинской тематикой, расскажем о сложностях в согласовании материалов, особенностях создания контента и технических моментах продвижения.

Знакомство с проектом

История одного роста

Этот проект стал для меня особенным – он был первым в моей практике, где я работал под руководством опытного SEO-специалиста. Сайт достался нам от команды разработчиков, которые создали его на самописном движке. До начала нашей работы ресурс ранжировался только по брендовым запросам, что явно не соответствовало амбициям клиники.

Первые шаги и сложности

Начало работы было довольно интересным. Руководитель составил подробный план действий, который мне предстояло реализовать. Однако практически сразу мы столкнулись с первым вызовом – каждое внедрение на сайт, каждый текст требовал тщательного согласования с клиентом. Этот процесс отнимал много времени и сил, но позже оказался полезным – мы научились находить общий язык и добиваться максимального качества материалов.

Особенно запомнился момент с текстами. Оказалось, что наши копирайтеры, несмотря на их опыт, не могли создавать контент, который бы полностью устраивал медицинскую клинику. В итоге клиент взял написание текстов на себя – это было необычное, но эффективное решение.

Что было «до»

На старте проекта ситуация выглядела так:

• В топ-3: всего 48 запросов
• В топ-10: 78 запросов
• Видимость: 31%
• Средняя позиция: 40

При техническом аудите обнаружились базовые проблемы: отсутствовал файл robots.txt, было множество дублей метатегов. К счастью, с индексацией проблем не наблюдалось, хотя некоторые URL приходилось добавлять вручную через вебмастера.

Цели проекта

На старте работы мы с клиентом определили несколько целей:

• Рост видимости : увеличить видимость сайта с 31% минимум до 70%
• Улучшение позиций : Нарастить количество запросов в ТОП-3 со 48 до 200+ Увеличить присутствие в ТОП-10 до 400+ запросов
• Нарастить количество запросов в ТОП-3 со 48 до 200+
• Увеличить присутствие в ТОП-10 до 400+ запросов
• Увеличение трафика : выйти на показатель 10000+ посетителей в месяц
• Временные рамки : достичь этих показателей за 6-12 месяцев

Клиент мог отслеживать прогресс через сервис Топвизор, где регулярно обновлялись позиции сайта. Со своей стороны, я контролировал не только позиции, но и общую видимость сайта, динамику трафика из поиска.

Что мы сделали

Анализ конкурентов

Технический аудит

• Отсутствие файла robots.txt
• Множественные дубли метатегов
• Проблемы с внутренней перелинковкой
• Вопросы с оптимизацией скорости загрузки

Работа с коммерческими факторами

• Добавление информации о врачах
• Расширение раздела с ценами
• Внедрение блока с сертификатами и лицензиями
• Улучшение карточек услуг

Сбор и кластеризация семантики

Работа с контентом

Работа со ссылочным профилем

• Средний ежемесячный прирост ссылок у конкурентов
• Площадки, которые используют лидеры ниши
• Типы используемых ссылок
• Процентное соотношение follow и nofollow ссылок
• Распределение follow-ссылок между главной и внутренними страницами
• Соотношение анкорных, безанкорных ссылок и ссылок со смешанным анкором

Внедрение и контроль

Поворотный момент

Самым запоминающимся моментом стал выход первой статьи с ВЧ-кластером в ТОП-1 и в Яндексе, и в Google. Именно тогда появилась уверенность, что мы движемся в правильном направлении. Более того, это вдохновило меня на новую цель – увеличить трафик в 100 раз в течение следующего года, ведь в медицинской тематике действительно огромный потенциал высокочастотных запросов.

Результаты

За год работы мы достигли впечатляющих результатов:

Увеличение трафика более чем в 10 раз: с 1310 до 14680 посетителей в месяц

• Рост ключей в топ-3: с 48 до 208
• Рост ключей в топ-10: с 78 до 470
• Рост видимости: с 31% до 79%
• Улучшение средней позиции: с 40 до 29

Основной инсайт

Главный вывод из этого проекта: в медицинской тематике важно найти копирайтера с медицинским образованием, который умеет грамотно работать по ТЗ. Без этого даже самая идеальная техническая оптимизация не даст нужного результата.

Работа над проектом продолжается, и я уверен, что впереди нас ждут новые достижения и рекорды. Медицинская тематика имеет огромный потенциал для роста, и мы только начали его раскрывать.