SEO-кейс adtech-платформы в Telegram: топ-10 Google по Юго-Восточной Азии

Это обезличенный кейс. Проект работает под NDA, поэтому мы не называем ни бренд, ни домен и не даём ссылку на сайт. Всё, что можно показать открыто, — небрендовые поисковые запросы и динамику позиций по ним: эти данные не раскрывают клиента, но честно показывают результат работы.

О проекте

Клиент — рекламная платформа внутри экосистемы Telegram. Через неё рекламодатели закупают трафик и привлекают пользователей в каналах, ботах и Mini Apps: форматы post / video / task, модели оплаты CPM, tCPC и tCPA, антифрод и интеграции с трекерами (Appsflyer, Adjust, AppMetrica, Keitaro, Kochava). По сути это performance-инструмент для тех, кому закрыт или неудобен вход в классические Google Ads и Meta.

Отсюда и профиль аудитории: платформа заточена под «сложные» вертикали — web3 и crypto, gaming, fintech, dating, iGaming, VPN. Именно этим нишам чаще всего отказывают крупные рекламные сети, и они ищут альтернативные каналы закупки трафика. Задача SEO — поймать этот спрос в поиске раньше конкурентов.

Продвижение шло на англоязычную аудиторию Юго-Восточной Азии — один из самых горячих рынков для Telegram Mini Apps и web3. Трекинг вели по 13 рынкам региона: Сингапур, Индонезия, Малайзия, Вьетнам, Таиланд, Филиппины, Камбоджа, Лаос, Мьянма, Бруней, Восточный Тимор, Индия и Бангладеш. Английский язык здесь работает как «ядро», покрывающее сразу несколько рынков, поэтому основная ставка — на качество контента и ссылочный профиль, а не на региональные технические настройки под каждый язык.

Работу над проектом мы начали с нуля в феврале 2025 года: на старте у сайта практически не было органического трафика. Дальше — планомерный рост в течение всего года, который хорошо виден по независимым данным Ahrefs (ниже, в разделе результатов). Весь рост — органический: платная реклама на проекте не использовалась.

Задача

• Занять топ Google по коммерческим запросам вокруг рекламы в Telegram Mini Apps, ботах и каналах — там, где рекламодатель ищет площадку для закупки трафика.
• Закрыть верхнюю воронку: информационные запросы про монетизацию ботов и Mini Apps, чтобы приводить аудиторию, которая ещё только выбирает канал.
• Отстроиться в локальном контексте ЮВА, где прямой конкурент за внимание — WeChat, и захватить сравнительные запросы Telegram vs WeChat.
• Сделать результат измеримым: вывести ядро небрендовых запросов в топ-10, а коммерческое ядро — в топ-3 и на первые позиции.

Стартовые ограничения

• Англоязычное SEO под ЮВА: одна выдача обслуживает много рынков, конкуренция идёт не с локальными сайтами, а с сильными международными игроками adtech.
• Конкурентная и «серая» ниша: вертикали web3, crypto и iGaming — с осторожной модерацией и высокой конкуренцией за коммерческие запросы.
• Молодой бренд без узнаваемости в регионе: небрендовый трафик нужно было брать исключительно за счёт контента и ссылок, а не за счёт имени.
• Тематика Telegram Mini Apps — новая: устоявшейся семантики мало, спрос формируется прямо сейчас, и часть запросов приходилось прогнозировать, а не брать из готовых баз.

Что мы сделали

Собрали семантическое ядро на английском вокруг трёх интентов: реклама (advertising / ads platform / ad network), монетизация (monetization) и продвижение (how to promote / advertise) — в разрезе каналов, ботов и Mini Apps. Отдельно выделили новый и быстрорастущий кластер Telegram Mini Apps: под него на рынке ещё почти не было сильных страниц. Позиции завели в трекинг по 13 рынкам ЮВА, чтобы видеть картину не по одному городу, а по всему региону.

Главная ставка — коммерческий кластер вокруг рекламы в Mini Apps: «ads for telegram mini apps», «advertising in telegram mini apps», «telegram mini apps advertising», «telegram mini apps ads format», «tma advertising strategies» и смежные. Под каждый интент подготовили посадочные и экспертный контент с форматами объявлений, таргетингами и антифродом — то, что ищет рекламодатель перед запуском. Этот кластер и стал ядром, по которому проект вышел на первые позиции.

Параллельно наращивали информационные кластеры: как монетизировать бота и Mini App, как продвигать и рекламировать бота, как заработать на web3-игре, что такое Telegram Apps Center. Это верх воронки — аудитория, которая ещё выбирает канал; через гайды мы приводили её на сайт и вели к продукту. Такой контент дал охват по десяткам небрендовых запросов и укрепил тематический авторитет домена.

В Юго-Восточной Азии Telegram напрямую конкурирует за внимание с WeChat, поэтому мы отдельно проработали сравнительный кластер: «telegram vs wechat», «telegram messenger vs wechat», «telegram wechat comparison». Такой контент ловит аудиторию на этапе выбора экосистемы и работает на нашу сторону — объясняет, почему для рекламы и Mini Apps выигрывает Telegram.

Привели в порядок техническую основу под англоязычную выдачу (структура URL, скорость, корректная индексация англоязычного ядра) и системно наращивали ссылочную массу на тематических и отраслевых площадках. Для молодого бренда в конкурентной нише именно ссылочный профиль и качество контента, а не региональные настройки, стали решающими факторами роста позиций.

Результаты

Работу над проектом мы вели с февраля по декабрь 2025 года; полная годовая динамика — ниже, по независимым данным Ahrefs. Здесь же — детальный срез позиций из позиционного трекинга (Google, англоязычная выдача, Сингапур как референсный рынок): за окно наблюдения с августа по ноябрь 2025 ядро из 44 небрендовых запросов целиком консолидировалось в топ-10. Ниже — как менялась картина по всему ядру за это окно.

Ключевой результат — коммерческое ядро Telegram Mini Apps advertising: 7 небрендовых запросов на первой позиции и весь кластер в топ-3. Отдельно показателен рост запросов, которые в начале наблюдения находились далеко за топ-10 и поднялись в топ-5–топ-3. Ниже — выборка небрендовых запросов с динамикой позиций.

Картина ровная по всему ядру: это не единичные «выстрелившие» запросы, а системный сдвиг всей группы в топ. Присутствие в топ-3 почти удвоилось (12 → 23), число запросов на первой позиции выросло с 3 до 7, а весь пул небрендовых запросов оказался в топ-10 — по самому конкурентному и коммерчески ценному направлению ниши.

Таблицы выше — это отслеживаемое ядро запросов по Юго-Восточной Азии. Чтобы показать общую картину, приводим независимые данные Ahrefs за весь 2025 год. Работу начали с нуля в феврале — и это видно на графике органического трафика: с околонулевых значений в начале года сайт вырос до ~10–13 тысяч органических визитов в месяц, с пиком около 14 тысяч осенью.

Синхронно рос и видимый пул позиций: число ключевых слов в топ-10 и топ-3 увеличивалось на протяжении всего года. По снапшоту Ahrefs ценность органического трафика достигла ~$9,7 тыс. в месяц при Domain Rating 35.

Рост подкреплён системным линкбилдингом: ссылочный профиль наращивали в течение всего года, число ссылающихся доменов планомерно увеличивалось. Именно ссылки и качество контента — ключевые факторы для молодого бренда в англоязычной выдаче.

Отдельный результат — присутствие в AI-выдаче. К концу года сайт занял около 21 позиции в Google AI Overviews и стабильно попадает в ответы AI-ассистентов: AI Mode, ChatGPT, Gemini, Perplexity и Copilot. Это новый канал видимости, который в начале года был на нуле, — мы заняли его тем же контентом, что работает на классическую органику.

Почему получилось

• Сделали ставку на новый спрос: кластер Telegram Mini Apps advertising заняли, пока под него ещё не было сильных страниц у конкурентов, — и вышли на первые позиции.
• Работали интентами, а не отдельными запросами: коммерческое ядро, монетизация и сравнения закрывали разные этапы выбора, поэтому в топ поднялась вся группа, а не пара удачных страниц.
• Учли локальный контекст ЮВА: сравнительный контент Telegram vs WeChat ловил аудиторию именно там, где она выбирает экосистему.
• Для молодого бренда без узнаваемости сделали ставку на контент и ссылочный профиль — то, что реально двигает позиции в англоязычной выдаче.
• Заняли AI-поиск попутно: тот же контент, что растит классическую органику, вывел сайт в Google AI Overviews и ответы ChatGPT, Gemini, Perplexity и Copilot — с нуля за год.

Вывод

Кейс подтверждает две вещи. Первая: на англоязычных гео и в конкурентной adtech-нише можно системно выводить всё ядро в топ-10, а коммерческое ядро — на первые позиции, за счёт правильной работы с интентами, контентом и ссылками. Вторая: кто первым делает качественные страницы под новый спрос (здесь — реклама в Telegram Mini Apps), тот и занимает топ, пока конкуренты только присматриваются к теме.