Стремительный врыв на танке! Как в условиях кризиса и нестабильности попасть в ТОП за 4 месяца без бюджетов

Информация о клиенте:

Компания специализируется на организации экстремального отдыха, включая такие уникальные услуги, как катание на танках и квадроциклах.

Несмотря на уникальный формат, сайт компании сталкивался с рядом проблем, которые мешали его эффективному продвижению в поисковых системах.

Наша задача состояла в том, чтобы провести комплексную оптимизацию сайта от А до Я и вывести его на лидирующие позиции в своей нише.

Цели проекта

Основная цель была амбициозной, но четкой: вывести сайт клиента в лидеры ниши по поисковому трафику. Клиент стремился получать регулярный поток заявок с сайта, особенно по приоритетным категориям услуг. Временные рамки были установлены в 2-3 месяца.

Слабые места проекта

При первичном аудите мы обнаружили целый ряд проблем:

Задачи проекта

Что мы сделали

Анализ конкурентов и ниши

Мы начали с проведения тщательного анализа конкурентов, уделяя особое внимание сфере проката квадроциклов и вездеходов. Изучили структуру сайтов конкурентов, проанализировали их ассортимент услуг, оценили качество и объем контента на их сайтах, а также исследовали их стратегии ценообразования

На основе этого анализа мы сформировали полный список актуальных услуг в нише, включая основные и дополнительные предложения. Особое внимание уделили определению уникальных предложений нашего клиента, которые могли бы стать конкурентным преимуществом.

Мы также определили ключевые факторы успеха лидеров рынка. Изучили их позиции в поисковой выдаче, проанализировали их ссылочные профили, оценили качество их контента и удобство использования сайтов. Эта информация стала основой для разработки нашей стратегии продвижения.

Работа с семантикой

Мы провели полный пересбор семантического ядра, используя различные инструменты для сбора ключевых слов. Особое внимание уделили очистке семантики от нерелевантных и низкокачественных запросов. В работу были включены даже низкочастотные запросы с частотностью менее 10 показов в месяц, что позволило охватить максимально широкий спектр потенциальных запросов пользователей и сформировать более полное семантическое ядро.

Совместно с клиентом мы согласовали финальный список услуг и их приоритетность. Определили ключевые направления для продвижения и установили приоритеты для различных категорий услуг. Это позволило сфокусировать усилия на наиболее важных для бизнеса направлениях.

Провели тщательную кластеризацию запросов, сгруппировав их по смысловой близости. Для каждого кластера были определены основные страницы для продвижения, что помогло избежать проблем с каннибализацией ключевых слов в будущем.

Техническая оптимизация

В рамках технической оптимизации мы устранили дубли метатегов, создав уникальные title и description для каждой значимой страницы. Для однотипных страниц настроили автоматическую генерацию метатегов. Исправили ошибки в коде, оптимизировав HTML-структуру страниц и устранив проблемы с JavaScript и CSS.

Убрали страницы с гет-параметрами из индекса, настроив правильную обработку параметров URL и добавив необходимые директивы в robots.txt. Настроили систему 301-редиректов, что позволило устранить проблемы с каннибализацией в выдаче и перенаправить трафик со страниц с неверно подобранной семантикой на релевантные страницы.

Оптимизировали robots.txt и sitemap.xml, обновив директивы для правильной индексации сайта и создав детальную XML-карту сайта. Улучшили структуру URL, сделав их более читаемыми и понятными для пользователей и поисковых систем, внедрив человеко-понятные URL (ЧПУ).

Настроили микроразметку, добавив структурированные данные для улучшения отображения сниппетов в поисковой выдаче. Провели оптимизацию изображений, сжав их без потери качества и добавив альтернативные тексты (alt) ко всем значимым изображениям.

Оптимизация коммерческих факторов

В рамках оптимизации коммерческих факторов мы улучшили описания услуг, добавив более детальную информацию о каждой услуге и включив ключевые преимущества и уникальные особенности. Добавили на сайт отзывы клиентов, разместив реальные отзывы на страницах услуг и создав отдельную страницу с отзывами.

Оптимизировали формы заказа, упростив процесс оформления и добавив возможность быстрого заказа. Внедрили блоки с преимуществами компании, выделив ключевые преимущества бизнеса клиента и разместив их на видных местах на сайте.

Добавили информацию о гарантиях, четко обозначив гарантии безопасности и добавив информацию о страховке. Улучшили визуальное представление услуг, добавив качественные фотографии и видео, а также создав виртуальные туры по местам проведения мероприятий.

Создали FAQ-разделы, собрав часто задаваемые вопросы клиентов и предоставив исчерпывающие ответы на них. Это помогло улучшить информативность сайта и снизить нагрузку на службу поддержки.

Внешняя оптимизация

В рамках внешней оптимизации мы осуществили закупку качественных ссылок. Отобрали тематические площадки с хорошими показателями и разместили естественные ссылки в контексте релевантных статей. Это помогло улучшить ссылочный профиль сайта и повысить его авторитетность в глазах поисковых систем.

Разместили информацию о компании в отраслевых каталогах, выбрав авторитетные ресурсы в нише экстремального отдыха. Создали полные и информативные профили компании, что способствовало увеличению охвата целевой аудитории.

Провели оптимизацию профилей в социальных сетях, обновив информацию о компании во всех социальных медиа и настроив перекрестные ссылки между сайтом и социальными профилями. Это помогло улучшить присутствие бренда в социальных сетях и привлечь дополнительный трафик на сайт.

Оптимизация скорости загрузки

Для улучшения скорости загрузки сайта мы устранили автоматическое воспроизведение видео, заменив его на воспроизведение по клику и оптимизировав размер видеофайлов. Провели минификацию CSS и JavaScript, сократив объем кода без потери функциональности и объединив несколько файлов в один для уменьшения количества запросов.

Оптимизировали кэширование, настроив браузерное кэширование статических ресурсов и внедрив серверное кэширование. Подключили сеть доставки контента (CDN) для ускорения загрузки статических файлов. Эти меры значительно улучшили скорость загрузки сайта, что положительно сказалось на поведенческих факторах и позициях в поисковой выдаче.

Улучшение юзабилити

В рамках улучшения юзабилити мы исправили проблемы с версткой, устранив "поехавшие" элементы на страницах и обеспечив корректное отображение на всех устройствах. Оптимизировали навигационное меню, упростив его структуру и сделав более интуитивно понятным.

Улучшили читабельность текстов, подобрав оптимальные шрифты и размеры, а также улучшив контрастность текста и фона. Провели оптимизацию сайта для мобильных устройств, внедрив адаптивный дизайн и обеспечив удобство использования на смартфонах и планшетах. Эти изменения значительно улучшили пользовательский опыт, что позитивно сказалось на поведенческих факторах и конверсии.

Результаты

Результаты нашей работы оказались следующими:

От автора

Работа над проектом была полна вызовов, но результат оправдал все ожидания. Ключевой момент наступил, когда я заметил первые признаки роста позиций сайта в поисковой выдаче. Это вызвало у меня чувство настоящего счастья и профессионального удовлетворения.

Успех этого проекта еще раз подтвердил, что правильная стратегия и тщательная работа над всеми аспектами SEO может привести к значительным результатам даже в конкурентной нише. Видеть, как наши усилия трансформируются в реальный рост трафика, - это именно то, ради чего мы работаем.