Описание бизнеса клиента
В апреле 2021 года, к нам на продвижение пришел магазин одежды из Италии для девушек. На момент начала работ, магазин имел посещаемость около 500 посетителей в меИнтернет магазин клиента - женская одежда итальянский брендов. Несмотря на широкий ассортимент и регулярные маркетинговые кампании, сайт получал менее 1000 посетителей в месяц из поиска. В конкурентной среде бренд терялся, упуская клиентов и продажи. Владельцы поняли необходимость SEO-оптимизации. Была разработана стратегия по повышению узнаваемости, улучшению юзабилити, оптимизации под поисковые запросы.сяц и слабые позиции по основным ключевым запросам (10 запросов в ТОП-10, 3 запросов в ТОП-3 ПС Яндекс).
Слабые места проекта
На старте нашей работы у интернет-магазина были серьезные недостатки, мешающие SEO-продвижению:
Задачи проекта
Для достижения поставленных целей нам предстояло решить следующие задачи:
Что мы сделали
Наша стратегия заключалась в комплексной оптимизации сайта по ключевым коммерческим факторам и поисковой релевантности. Мы проделали следующие шаги, чтобы сайт соответствовал алгоритмам ранжирования Яндекса и Google:
1. Анализ конкурентов и сбор семантики
Выделили лидеров рынка, к уровню которых нам предстояло стремиться. Затем наши специалисты собрали максимально полное семантическое ядро из более 50 коммерческих кластеров и включили его в структуру сайта.
2. Обновление структуры сайта
За месяц мы внедрили в структуру сайта 51 новую товарную категорию, заполненную релевантным контентом для повышения визуальности в выдаче и конверсии. Это было только начало, далее мы продолжили внедрять новые категории по семантическому ядру.
3. Техническая оптимизация
Исправили технические ошибки, мешавших продвижению. Были устранен дублированный контент, добавлена страница 404, внедрена микроразметка. Регулярно запускались работы по индексации ключевых страниц.
4. Наращивание ссылочной массы сайта
Составили ссылочную стратегию и начали закуп ссылок на тогда еще коллабораторе, затем переключились на миралинкс и гогет.
Трудности в работе
Во время работы над проектом возникали проблемы, усложняющие процесс:
Несмотря на сопротивление клиента, команда все же смогла внедрить оставшиеся 30% изменений. Критически важные правки были проведены. Помогли частые обсуждения и демонстрация промежуточных результатов. Это убедило клиента в ценности рекомендаций.
Благодаря проведенным работам (сбор семантики, оптимизация релевантности, техническое совершенствование, индексация страниц и закупка ссылок), нам удалось достичь поставленной цели по увеличению трафика на сайт, хотя и пришлось отклониться от первоначального плана.
Результаты
В результате комплексной SEO-оптимизации нам удалось добиться впечатляющих результатов всего за 9 месяцев работы:
Выводы
Этот кейс в очередной раз подтвердил, что комплексная SEO-оптимизация способна высоко поднять в поисковой выдаче сайты с изначально низкими показателями. Для этого нужно системно работать над техникой, релевантностью, ссылочным и маркетинговым продвижением.
Мы продолжаем работу над этим проектом, периодически обновляем и пополняем контент сайта, добавляя новые товарные категории и расширяя семантическое ядро. Постоянная оптимизация позволяет удерживать лидирующие позиции в выдаче в долгосрочной перспективе.
Команда проекта
