Кейс: Как мы вывели интернет-магазин мужской обуви в лидеры поисковой выдачи в Москве и регионах

Информация о клиенте:

Наш клиент - интернет-магазин мужской обуви на заказ YardShoes. Сайт существует уже 6 лет и изначально был нацелен на Москву и Санкт-Петербург. Однако со временем компания решила расширить свое присутствие в регионах.

Исходная ситуация

Приступая к работе, мы провели полный аудит сайта интернет-магазина, чтобы определить его текущее состояние и имеющиеся возможности для оптимизации. Изначально на сайте было всего 2 целевые страницы. Эти страницы были созданы при запуске проекта и с тех пор практически не обновлялись и не оптимизировались. Доля показов в Топ-10 по основным запросам составляла лишь 15%, в Топ-3 - менее 1%. Остальные запросы находились за пределами Топ-10. Ежемесячный трафик на сайт составлял 3465 посетителей. При этом 62% составлял поисковый трафик, а 38% - прямые переходы от повторных покупателей. Анализ сайта выявил ряд серьезных недостатков:

Таким образом, перед нами стояла задача комплексно модернизировать сайт и вывести его в лидеры в своей нише. Работа над проектом сопровождалась рядом сложностей. Клиент не всегда понимал суть наших предложений и необходимость тех или иных оптимизационных решений. Также возникали проблемы с оперативностью внесения изменений на сайт со стороны клиента. Нередко клиент запаздывал с реализацией согласованных правок или просил что-то переделать уже после внесения изменений. Это приводило к затягиванию сроков работ. Кроме того, не все предложенные нами оптимизационные решения сразу получали одобрение клиента, что требовало дополнительных обоснований и согласований. Тем не менее, постепенно нам удалось наладить эффективное взаимодействие с клиентом и преодолеть возникавшие сложности.

Цели проекта

После проведенного аудита сайта мы приступили к определению целей и задач проекта по оптимизации. Основная цель клиента заключалась в увеличении объема продаж и количества заявок с сайта. До начала работы интернет-магазин получал в среднем 2 заявки в месяц. На первом совещании совместно с клиентом были согласованы следующие цели:

Достижение этих целевых показателей означало бы успешное продвижение сайта и значительное увеличение продаж. По семантике клиент попросил сделать упор на мужскую обувь, в частности на такие категории как: ботинки, челси, хайкеры, оксфорды, туфли, дерби, кроссовки, сандали. Мы провели кластеризацию запросов и выявили потенциал расширения за счет различных городов, однако клиент решил ограничиться только городами-миллионниками. Кроме того, были поставлены задачи по оптимизации:

Решение этих задач должно было стать основой для достижения основных целей проекта в области продвижения сайта.

Работа над оптимизацией сайта

Исходя из поставленных целей и результатов аудита, мы разработали план работ по оптимизации сайта и приступили к его реализации.

Техническая оптимизация

На первом этапе были проведены технические работы по оптимизации:

Создание и оптимизация новых и существующих страниц

Далее мы приступили к значительному расширению контента на сайте:

В итоге было создано более 15 новых региональных страниц, что позволило значительно расширить охват сайта.

Работа над юзабилити и конверсией

На следующем этапе мы сконцентрировались на повышении юзабилити и конверсии:

Эти меры были направлены на повышение степени доверия посетителей, улучшение юзабилити и, как следствие, конверсии сайта.

Улучшение ссылочного профиля

Параллельно велась работа по улучшению ссылочного профиля сайта за счет размещения ссылок на тематических ресурсах. Мы размещали ссылки в каталогах.

на форумах

Работы по направлению “контрактное производство”

а также закупали ссылки на бирже Миралинкс.

При выборе площадок для размещения ссылок мы обращали внимание на:

Примеры успешных размещений:

Такая комплексная работа по улучшению ссылочного профиля оказала дополнительное положительное влияние на продвижение сайта в поисковой выдаче.

Результаты работы

После 6 месяцев комплексной оптимизации сайта нам удалось добиться следующих результатов:

Таким образом, нам удалось успешно реализовать поставленные в начале проекта цели по продвижению сайта в Топы выдачи, увеличению трафика и конверсии. Этот результат был достигнут благодаря системной работе по оптимизации сайта.

В итоге клиент остался доволен нашей работой, а мы получили репутацию надежного партнера и отличный кейс для портфолио.

Однако на этом работа над проектом не закончилась. Учитывая достигнутые успехи, мы наметили дальнейшие планы по продвижению сайта:

Хотите также?

Реализация этих планов позволит закрепить достигнутые позиции сайта и обеспечить дальнейший стабильный прирост продаж для нашего клиента. Мы планируем продолжать сотрудничество и в дальнейшем вести комплексную оптимизацию ресурса.