5 самых распространенных SEO-ошибок, которые убивают продажи - Блог Smirnov Marketing

Приветствую, друзья!

Представьте, что вы вложили много времени, усилий и денег в создание потрясающего веб-сайта. Но посетителей мало, а ценный трафик утекает. Такие проблемы способны подорвать весь ваш бизнес. Часто виной тому - распространенные SEO-ошибки, которые не позволяют вашему сайту занять достойное место в поисковой выдаче.

В этой статье мы разберем 5 наиболее губительных SEO-провалов и подробно расскажем, как их исправить.

1. Низкое качество или нерелевантный контент

Качественный и релевантный контент имеет решающее значение для поисковых систем и посетителей. Поисковики Google, Яндекс и другие отдают приоритет веб-ресурсам, которые публикуют уникальный, ценный и полезный контент по запросу пользователя.

Типичные ошибки, связанные с некачественным контентом:

Дублированный, скопированный контент
Бессмысленный, "воздушный" контент без ценности
Грамматические, стилистические и фактические ошибки
Некорректная обработка тем и запросов
Отсутствие структуры, метаданных и разметки

Грубо говоря, поисковики и люди не находят никакой ценности в таком контенте. Он может дать недолгий приток трафика, но быстро утратит интерес. А главное - не сможет конвертировать посетителей в платежеспособных клиентов.

Исправить ситуацию помогут следующие шаги:

Провести тщательный аудит существующего контента. Выявить слабые места и удалить или переработать некачественные страницы.
Составить контент-план на основе анализа поисковых запросов целевой аудитории, сезонности и жизненных циклов продуктов.
Создавать исключительно уникальный, познавательный и полезный контент с упором на релевантность и ценность для пользователей.
Заказывать контент у профессиональных копирайтеров и предметных экспертов. Отдавать предпочтение длинному, разноплановому и мультимедийному контенту.
Регулярно вовлекаться в обновление и совершенствование контента на основе отзывов посетителей, ключевых слов и Google Search Console.

Вывод: Используя контент-маркетинг и систематически повышая качество контента, можно существенно увеличить число целевых посетителей и потенциальных покупателей.

2. Некорректная техническая оптимизация

Как бы ни был хорош контент вашего сайта, его все равно никто не увидит, если имеются технические недочеты. Поисковые системы собирают и индексируют данные о внутренней и внешней оптимизации сайта. При наличии серьезных технических упущений они снижают ранг ресурса в выдаче.

Среди наиболее распространенных проблем с технической оптимизацией:

Дублирование метатегов заголовков и описаний
Проблемы с кодом и разметкой страниц
Низкая скорость загрузки страниц
Отсутствие адаптивной и мобильной версий
Битые внутренние и внешние ссылки
Неправильная иерархия и структура сайта

Все это снижает видимость сайта в поиске, портит юзабилити для посетителей, мешает проиндексировать важные страницы и страдает поведенческая аналитика.

Для решения этих проблем рекомендуется:

Провести технический SEO-аудит силами специалистов или с помощью профильных сервисов (Screaming Frog, DeepCrawl и т.п.).
Исправить выявленные критические ошибки верстки, навигации и юзабилити.
Оптимизировать скорость загрузки страниц за счет сжатия кода, разгрузки сайта, использования CDN и т.д.
Внедрить мобильную и адаптивную версию сайта под разные экраны. Проверить их в Google Mobile-Friendly Test.
Реализовать корректную иерархию разделов и внутренних ссылок на основе поведенческих данных.
Настроить robots.txt, sitemap.xml, метатеги и автоматические ответы сервера по стандартам.
Регулярно отслеживать техническое состояние сайта с помощью сканеров и оперативно устранять новые ошибки.

В итоге грамотная техническая оптимизация улучшит восприятие сайта поисковыми системами и посетителями. Это будет способствовать росту посещаемости, конверсии и продаж.

3. Игнорирование мобильной оптимизации

В современном мире уже более 60% веб-трафика генерируется с мобильных устройств. Согласно исследованиям, пользователи предпочитают делать покупки и конвертироваться на оптимизированных под смартфоны и планшеты сайтах.

Игнорирование мобильной оптимизации чревато серьезными потерями. Это проявляется в:

Неадаптированном под маленькие экраны дизайне и юзабилити
Проблемах с загрузкой контента на медленных каналах
Отсутствии поддержки "прикосновений" и мобильных жестов
Трудностях с заполнением форм на сенсорных устройствах

В результате пользователи не могут в полной мере использовать функционал и ресурсы вашего сайта, что приводит к отказам и негативному пользовательскому опыту. А поисковики Google и другие начинают понижать ранжирование таких "немобильных" сайтов.

Вот практические рекомендации по внедрению мобильной оптимизации:

Создать специальную мобильную версию сайта или использовать адаптивный, резиновый дизайн.
Оптимизировать скорость загрузки страниц под медленные каналы связи с помощью сжатия, CDN, AMP и т.д.
Учесть особенности мобильного юзабилити: клики вместо наведения, сворачивание разделов, упрощенное меню и навигация.
Адаптировать формы, кнопки и элементы взаимодействия под сенсорные экраны.
Протестировать удобство использования на различных типах гаджетов - смартфонах, планшетах, фаблетах и т.д.
Дополнить мобильную версию функционалом, связанным с геопозиционированием, камерой, акселерометром и голосовыми помощниками.
Применить инструменты Google для оценки мобильной оптимизации вроде Mobile-Friendly Test и Mobile Usability Report.
Регулярно отслеживать поведенческие метрики для мобильной аудитории и внедрять улучшения на их основе.

Приняв своевременные меры по оптимизации под мобайл, вы сократите нежелательные отказы и покинутые корзины. Это благотворно скажется на конверсионных показателях, числе продаж и лояльности клиентов. Кроме того, поисковые системы начнут ранжировать ваш сайт выше в мобильной выдаче.

4. Отсутствие стратегии ссылочного продвижения

Согласно заявлениям Google, качественные обратные ссылки с авторитетных ресурсов остаются одним из важнейших факторов ранжирования. Поэтому формирование мощной ссылочной массы имеет критическое значение для любого бизнес-сайта.

Однако многие компании страдают от следующих проблем с ссылками:

Покупка или обмен некачественными, нерелевантными или спамными ссылками
Недостаточная работа над линкбилдингом и упор лишь на внутреннюю оптимизацию
Отсутствие стратегического подхода и планирования
Невнимание к безопасности и отслеживанию ссылочного профиля

Все это рано или поздно вызывает санкции со стороны поисковиков. Сайт может быть понижен или вовсе выпасть из индекса. А в долгосрочной перспективе это обернется потерей трафика и упущенной выгодой.

Для построения эффективной белой ссылочной стратегии нужно:

Осуществлять регулярный аудит и дисавов некачественных ссылок через панели Google Search Console и Яндекс.Вебмастер.
Вести активность в социальных сетях, генерировать вирусный контент, стимулировать создание ссылок.
Налаживать связи с тематическими площадками, СМИ, блогерами, участвовать в конференциях и публиковаться в качестве эксперта.
Создавать дополнительные ссылочные активы - сателлитные сайты, базы знаний, лендинги.
Изучать и анализировать ссылочное окружение конкурентов через платные и бесплатные средства.
Внедрить инструменты линкбилдинга и контроль над всем процессом.
Постепенно наращивать число естественных, качественных ссылок с уместной релевантной якорной анкор-навигацией.

Своевременная проработка ссылочного профиля и репутации поможет увеличить авторитет в глазах поисковиков. А значит, и ранги в выдаче по коммерческим запросам тоже повысятся, что благотворно скажется на притоке целевого трафика и продажах.

5. Некорректный анализ поисковых данных

Даже устранив все предыдущие ошибки, вы рискуете потерять эффективность SEO-продвижения из-за неправильной аналитики. Большинство сайтов собирает огромный объем данных о трафике, ключевых запросах, поведении посетителей и технических параметрах.

Но из-за ряда распространенных проблем эти сведения часто оказываются бесполезными:

Некорректная настройка систем веб-аналитики (Google Analytics, Яндекс.Метрика, поисковые консоли)
Ошибки при отслеживании целей и электронной коммерции
Отсутствие регулярного мониторинга и выгрузок сырых данных
Непонимание ключевых метрик, их связи и приоритетов
Невнимание к обновлениям механизмов ранжирования
Игнорирование специфики отрасли, аудитории, бизнес-моделей и т.д.

Как результат, вы не можете сделать обоснованные выводы о причинах поведения посетителей, ценности трафика и эффективности проводимых оптимизаций.

Вот что требуется для грамотного анализа SEO-метрик:

Корректная настройка целей, импортов электронной коммерции, ремаркетинга, связок с системами CRM и колтрекингом.
Регулярные экспорты сырых данных и создание унифицированных таблиц для анализа.
Детальное изучение влияющих на бизнес ключевых показателей: месячный поиск, ТОП по позициям, видимость, CTR, конверсии и т.д.
Отслеживание изменений в алгоритмах поисковых систем и их своевременное учитывание.
Анализ специфики отрасли, конкурентов, тенденций и запросов целевой аудитории.
Составление отчетов, выявляющих проблемные области и точки роста для дальнейшей корректировки стратегии.
Обучение сотрудников принципам SEO-аналитики и организация регулярных совещаний по обсуждению данных.
Использование расширенных инструментов, таких как Data Studio, Power BI, разного рода парсеры и поисковые мониторы.
Привлечение экспертов по SEO-аналитике для независимого аудита и консультаций.
Постоянная оптимизация систем сбора и анализа данных по выявленным недочетам.

Только объективный и всесторонний анализ SEO-метрик позволит вам увидеть реальную картину и принимать взвешенные решения по улучшению эффективности поискового продвижения. Это поможет расставить приоритеты, сэкономить ресурсы и повысить отдачу от инвестиций в SEO.

Дополнительные советы

Помимо рассмотренных выше пяти ключевых ошибок, существует еще ряд распространенных заблуждений и ловушек в SEO, которые могут навредить вашему бизнесу:

Использование запрещенных методов черной оптимизации (клоакинг, дорвеи, ссылочные пирамиды и т.п.)
Упор только на ссылочное или только на контентное продвижение
Привлечение дешевых и некомпетентных исполнителей
Игнорирование региональной специфики и особенностей локального SEO
Недооценка важности SEO и нехватка выделяемых ресурсов
Отсутствие целостной стратегии и бессистемные действия

Чтобы избежать этих ошибок:

Разработайте долгосрочную стратегическую программу SEO-продвижения с конкретными KPI.
Выделите достаточный бюджет и сформируйте команду квалифицированных специалистов.
Учитывайте географию бизнеса и оптимизируйте под местный поиск и локальные сервисы.
Интегрируйте SEO со смежными направлениями маркетинга и рекламы для синергии.
Используйте разрешенные белые методы, не пытаясь обмануть поисковые системы.
Отслеживайте и оперативно реагируйте на обновления алгоритмов и тренды индустрии.
Регулярно проводите аудит и всесторонний анализ эффективности SEO.

Воспользовавшись этими дополнительными советами, вы сможете создать надежный фундамент для долгосрочного роста бизнеса за счет SEO-оптимизации.

Заключение

Избежать губительных последствий и добиться максимальной отдачи от SEO вполне реально. Для этого нужно не допускать ключевых ошибок, о которых мы рассказали в этой статье:

Некачественного и нерелевантного контента
Технических проблем с оптимизацией
Игнорирования мобильной оптимизации
Отсутствия полноценной ссылочной стратегии
Некорректного анализа поисковых данных

Внедрив представленные практические рекомендации и советы по устранению этих недочетов, вы обеспечите своему сайту высокую видимость в поиске. А значит и обильный приток целевого платежеспособного трафика. Это прямой путь к росту продаж, прибылей и процветанию вашего бизнеса!